1994年世界杯賽的時候，耐克公司CEO菲爾·奈特說：“我支持巴西隊，因為那是一個耐克團隊?！鄙頌槊绹说乃?，并未選擇支持身著阿迪達斯的美國隊。

現在，請來回答這個問題：在8月12日中國與西班牙的男籃對決中，你選擇站在哪一方？比賽中，中國男籃身穿耐克運動衫，而西班牙男籃身穿李寧服飾。

《運動商品的智慧》作者約翰·霍蘭說：現在你站在運動鞋公司一邊，所有人都把奧運會看成是耐克對銳步的比賽。

這一點，在中國也不例外。

不得不說劉翔

“如果換作是我，我也許會找個心愛的人結婚，劉翔也應該這樣。人生并不只是有跑道和柵欄?！绷_伯斯如此安慰退賽的劉翔，不過，他的這番好意恐怕要落空了。25歲的劉翔表示，今后將竭盡全力養傷，再為國人創造新的輝煌。

我們無法推測劉翔此番表態背后的壓力，但僅從他自己的商業價值來看，退賽無疑是“利空”。據經濟學家張五常的估算，“翔飛人”的身價由此貶值10億元。

作為國家培養的運動員，此刻似乎沒有自己選擇的余地，就像退賽之后的數個小時之內，由自己的師傅孫海平和田管中心的負責人召開發布會對媒體痛哭流涕感同身受地描述他的傷情，但他本人缺席現場一樣。

2008年奧運會之前，劉翔的生活起居則由田管中心的相關官員全權負責。為應戰奧運會，田管中心還成立了,圍繞著保障“翔飛人”訓練、醫療、科研、生活等方方面面的“翔之隊”。田管中心還負責比賽和劉翔的商業活動。而退賽不僅會給劉翔帶來巨大的商業損失，還有培養他的田管中心的收入。

根據規定，中國田徑協會對劉翔的“商業開發”擁有完全的控制權；劉翔數百萬美元的贊助費收入分為4份：50%歸他個人，15%歸教練，20%屬于他所屬的地方體育總局，15%屬于中國田徑協會。

“歸根到底，目前中國體育是一種國家投入性質的‘舉國體育’。國家出錢培養運動員，所以運動員取得的任何成績或者利益也都屬于國家?！敝袊鵂I銷協會副會長范云峰對《投資者報》表示，國家培養運動員就是為了拿金牌，為奧運爭光，運動員就是國有資產。

在中國，如果拿了銀牌 ，運動員就會覺得對不起國家。2008年北京奧運會男子10米氣步槍決賽中，獲得銀牌的朱啟南淚流滿面，“我對不起射擊隊其他因為我沒有資格參賽的隊員”?！拔覀儷@得銀牌，不可理解的是，為什么沒有人向我們表示祝賀。似乎我不是贏得了一塊銀牌，而是輸掉了一塊金牌！” 中國女佩劍惜敗于烏克蘭之后，法國教練鮑埃爾對外界的反映表達了十足的憤慨。

低水平的開發

北京贏銷智業管理咨詢機構首席營銷顧問梁振環表示，在中國，體育明星的自主經營是被國家體育總局明令禁止的，現役運動員的商業開發權掌握在體育總局下面的管理中心手中，運動員的商業活動都要受到限制。

而某業內專業人士則指出，對帶有“國有資產”色彩的運動員進行商業化操作，首先就會撞到硬硬的體制層面。所以，只要這個運動員在繼續他的運動生涯，那么他的一切活動都要經過他所從事的項目管理中心同意。

比如劉翔就沒有獨立的經紀人，商業開發由田管中心成立的領導班子來負責。隨著劉翔的橫空出世，曾經一度無人問津的田管中心各項收入也隨之激增，成為近年來運作最好的體育部門，中國足協成了人們的反面教材，田管中心成了正面的典型。田管中心既要管運動員、管比賽，又要管代言，很容易產生權益不分的現象。

“雖然企業需求程度決定運動員的代言價格，相關政府官員、體育協會負責人，足夠的人脈關系是進行體育公關的關鍵?！卑倌暧w公關公司副總裁梁子對《投資者報》表示。

但業內專家認為，體育總局的大部分管理中心設立的經濟開發部，與真正意義上的體育經紀機構有極大不同，在商業推廣過程中，它首先起的是監管作用。

既然運動員是國家的財富，他們的各種價值包括商業價值就更應該被充分挖掘，否則也是一種“國有資產”的流失。

缺少專業的體育明星經紀人機制，沒有系統化專業化的運作，這些都導致國內運動員商業價值開發屬于低水平的狀態。

與“翔之隊”相比，劉翔的老鄉姚明的“姚之隊”是專業的經紀人團隊。在這個團隊里，聚集了公關、企業關系開發等各方面的7位商業精英，與國內運動員的商業運作不同，對于任何公關活動，首先要取得姚明的同意，如果姚明說“不”，計劃就會否決。

還有一個現象不得不提，伍茲、貝克漢姆這些體壇巨星們每年參與的商業活動可謂多如牛毛，但他們大都進退自如，在賽場和商場之間從容不迫地轉換角色。而中國選手卻常常顧此失彼，因為參與商業活動而影響了競技狀態的報道屢見不鮮。

范云峰說，這說明目前中國運動員職業素養和自律意識的欠缺，對不同環境的適應能力不足。因此在開發運動員的商業價值時，運動管理中心還要協調解決好運動員的商業行為和正常訓練之間的關系。在開發運動員商業價值的同時，要使運動員正確面對利益誘惑。

在不少國家,體育和娛樂之間并沒有不可逾越的界限。大家都很熟悉的球星貝克漢姆,他也已經成為潮流的娛樂明星人物。如果貝克漢姆生在中國，早已被國家隊除名。但貝克漢姆是英國人，是花自己的錢成長起來的，所以，只要有足夠的能力,國家隊就沒有理由不用他。

當年輕的貝克漢姆開始拍攝廣告和電影時，他的無形資產既不屬于曼聯，也不屬于英格蘭，只是屬于個人。因為貝克漢姆從小踢足球,花的是做管道工的老爸的錢，而不是國家的。

不過，可喜的是，中國已經出現了丁俊暉似的人物。丁的父親賣掉房子，沒有將兒子交給國家培養，而是選擇自己打工賺錢培養自己的子女。而丁俊暉成名之后，也已經聘請了姚之隊的專家打理自己的經紀業務。