網絡版專稿 實習記者 張非凡 自1992年以來就一直贊助中國奧運代表團領獎服裝的李寧公司在最后競標階段負于阿迪達斯，無緣北京奧運贊助商。 但是在李寧領銜下的國內其余的體育用品行業也并沒有放棄他們的奧運營銷戰略，各個比賽項目的比賽服成了他們新的商戰戰場。

自家隊伍爭榮譽

中國運動員服裝是由三家提供商贊助，阿迪達斯包攬中國隊的領獎服，耐克為22支中國隊提供運動服，李寧只為跳水、體操、乒乓球和射擊4支“夢之隊”贊助運動服。 雖然贊助的隊伍很少，但是這幾支隊伍也是讓李寧嘗盡甜頭。

贊助射擊，李寧志在中國第一金，沖擊首金的失敗多少讓人覺得有些可惜，但這對李寧的營銷策略影響并不太大，因為沖擊首金的失利讓人們更加關注杜麗接下來的比賽情況，杜麗也沒有讓大家失望，在14號結束的比賽中，為中國隊奪得了第19枚金牌。

跳水和體操在奧運會進行的最初這幾天里，給李寧帶來了不小的收益，雖然每一次站在領獎臺上冠軍們身著的不是李寧品牌的衣服，但是關注比賽到最后領獎時刻的人們也必定會被選手們比賽過程中的每一跳每一個動作吸引著，因此李寧那個鮮明的標志遠比領獎臺上的出現的次數多得多。并且夢之隊到現在戰績不菲，截至到14號跳水四金體操四金，在接下來的比賽中還有多個沖金點。而乒乓球做為國球其關注度與戰績將成正比。

圖為李寧品牌網站首頁截圖

鴻星爾克，可以說是借了陳燮霞不少的“光”了，2007年4月，鴻星爾克與女子舉重隊正式簽約攜手。但是他們其實只是中國女舉48公斤級的贊助商，并非整個女子舉重隊的贊助商。他們志在首金，而現在這個目標也已經實現了，公司的品牌知名度也自然會隨之提升。細心的人會發現，在比賽賽場上，中國的舉重選手并沒有身穿鴻星爾克的衣服，鴻星爾克的營銷策略重點在奧運后營銷。

鴻星爾克集團副總裁吳榮照向媒體透露，陳燮霞將是公司重點包裝的對象，奧運會后，觀眾就能看到她代言的新廣告了。鴻星爾克的有關人士表示，品牌管理部正在運作此事，廣告何時現身還不得而知。

圖為鴻星爾克網站首頁截圖

外國奧運隊搶風頭

在國內體育用品品牌里，贊助外國奧運隊且意外達到效果的匹克堪稱第一。上月底，伊拉克被“踢出”奧運，這讓匹克人著實有些失望，本來計劃好的奧運牌看來就要泡湯了；但是讓人始料未及的是，伊拉克后又獲準參賽的波折讓全世界為之緊張，而伊拉克代表團的贊助商匹克也因為接受了不少媒體的采訪而意外火了一把。

“伊拉克國家隊在國內環境這么惡劣和困難的情況下依然參加奧運會，以奧運精神追求勝利，這與匹克‘I can play’的精神如出一轍……這是我們支持伊拉克參加北京奧運會的根本原因?！比ツ?月10日，匹克宣布將為伊拉克備戰北京奧運提供全部贊助，新聞發布會上，匹克集團副總經理許志華如是說。

國內體育品牌老大哥李寧品牌，雖然在整體贊助中不敵阿迪達斯，但是在國外的隊伍中卻帶給了我們不少的驚喜之作。不少觀看了北京奧運會開幕式的觀眾都對瑞典代表團的入場記憶猶新：女運動員一身亮藍色旗袍，配白色中褲，手里還搖著一把畫有瑞典國旗的小折扇，這身服裝相信大家應該會一致認為是開幕式代表團所有服裝中最搶人眼球的。而這身衣服正是瑞典代表團的贊助商李寧公司精心設計的。 此外在瑞典、西班牙、蘇丹和阿根廷運動員的身上，都可以看到李寧清晰的品牌標記。

除了李寧和匹克兩大贏家以外，鴻星爾克在本屆奧運會上也稱得上是壓對了寶，除了先前提到贊助陳燮霞獲得首金外，鴻星爾克贊助的朝鮮代表軍團也是取得了顯赫的成績。

在8月9日下午的男子十米氣手槍比賽中，鴻星爾克全力贊助的朝鮮奧運軍團選手金鐘秀不負眾望，為朝鮮隊奪得一枚銅牌，中國選手龐偉獲得該項目的金牌。這是朝鮮隊在北京奧運會上獲得的首枚獎牌，也是中國品牌第一次登上領獎臺；北京時間8月12日下午，2008年北京奧運會女子舉重63公斤級的爭奪在北京航空航天大學體育館進行，身著鴻星爾克戰袍的朝鮮選手樸賢淑最后一次挺舉舉起了135公斤的重量，最終以抓舉106公斤、挺舉135公斤、總成績241公斤壓倒20歲哈薩克斯坦小將涅克拉索娃1公斤的微弱優勢勇奪金牌。鴻星爾克的標志清晰的展現在世界面前。

截至13日晚上8點，朝鮮代表團共拿到1金2銀4銅共7枚獎牌，戰績不俗，這可樂壞了鴻星爾克。在鴻星爾克的官網上，實時更新著朝鮮代表團的戰報。朝鮮女足首勝、朝鮮代表團獲得金牌，鴻星爾克都在第一時間表示了祝賀。

還有一些國內體育品牌贊助外國奧運代表團，安踏是立陶宛奧運代表團運動裝備的獨家供應商，奧運開幕前，安踏還給阿根廷的奧運籃球選手斯科拉贈送了奧運戰靴，這位姚明的火箭隊友將選擇安踏品牌的籃球鞋征戰奧運。特步贊助了白俄羅斯參加北京奧運會的獲獎裝備。