網絡版專稿 記者 馮娟 這兩年人們有目共睹,越來越多的奢侈大牌在加速布點中國市場.品牌要推廣,免不了要開發布會.能把產品推廣會放到麗茲卡爾頓酒店的除了頂級珠寶，化妝品和手表,高級成衣等小件商品外，現在又多了個大家伙－日用家電．搞這個活動的是德國品牌Miele,中文名譯為美諾. 說起來,這個被比爾蓋茨、LVHM集團的總裁Bernard Arnault等名人追捧的品牌，它的發展歷史很值得玩味.
麗茲卡爾頓酒店Miele發布會現場
２００８年６月２５日晚，Miele中國公司正式在北京成立，同時舉行了新品發布會。
從為農民制造農用機具到頂級家電大牌
Miele品牌創始人Carl Miele和Reinhard Zinkann
木桶洗衣機
1899年.在德國中西部北萊茵-威斯特法倫地區的海爾策布羅克小鎮的一座舊磨房里，Miele品牌創始人Carl Miele和Reinhard Zinkann成立了Miele & Cie公司.在公司成立之初,他們主要生產奶油分隔器與牛油攪拌器，目的是為了幫助農民減輕工作負擔. 過了一年,1900年Miele的兩位創始人Carl Miele和Reinhard Zinkann開始將攪拌器的工作原理（配置攪拌棒的槳式橡木桶）運用到他們的第一臺洗衣機上，將不起眼的牛油攪拌器設計為木桶洗衣機.這也成為了全世界第一臺洗衣機,盡管這還只是一臺操作比較笨拙的木桶洗衣機,但是在過去100年中，卻為家庭主婦命運帶來了決定性的改變. 一九二九年，第一臺洗碗機再次從Miele手中問世，往后的五十年間，這家公司陸續推出的烘衣機、烘碗機,烤箱,咖啡機,吸塵器等，都成為了引領全球家電市場的先鋒者。
MieleG5000系列
MieleG5000系列嵌入式烤箱
第四代繼承人Dr. Markus Miele
第四代繼承人Dr. Reinhard Zinkann
經過100多年的發展,現在的Miele掌控著白電領域金字塔頂端的市場.2007年7月，Miele在紐約曼哈頓的新門店Manhattan Gallery開張，這是Miele在美國開設的第11家產品展示店。產品展示店秉承了Miele的一貫風格：最昂貴的地段選擇、極富創意的建筑造型、豪華的室內裝修、巨型的透明落地玻璃以及居于正中寶石紅色的Logo。而它的價格,在臺灣市場上，Miele最便宜的洗碗機售價是六萬三千元臺幣、最高的則達到九萬八千元臺幣。
永遠的白色和金屬色
就象LV永遠衷情于將自己的LOGO繪制在自己每季的箱包上一樣, 我們看到的Miele的外觀只有簡單的白色和金屬色，而且100多年來一直如此.有人會覺得外觀設計過于保守,而實際上, Miele的設計多次獲得iF和red dot等多項國際設計大獎。red dot（紅點）獎是世界上規模最大最尊貴的設計獎，這個獎選中的都是些功能強大，外觀簡單但決不單調的東西,iF設計獎則在工業設計領域享有“奧斯卡”美譽。也許,簡單不單調,有內涵,功能全面才能稱的上頂級的設計.這也讓人不得不感嘆德國人一直以來的風范:從不講究絢麗的外表,而只執著于嚴謹精密的工藝和全面的功能性.
從不用store指稱的品牌
如果你到過Miele門店,你會發現一個有意思的現象, Miele的每一家門店都會被冠以“gallery”（博物館）和“museum”（展覽館）的稱謂,而從來不用“store”（商店）指稱自己的門店.那是因為,Miele的門店走進去確實讓你感覺是更像是走進了一座博物館或者是展覽館。
