StellaMc－Cartney2008春夏系列

史黛拉·麥卡特尼

經濟觀察報 記者 呂英博 本年度英國時尚大獎揭曉，英國設計師史黛拉·麥卡特尼（StellaMc－Cartney）當選為最新一屆的“英國年度最杰出設計師”。自從出道起，關于能力與名氣的爭議就未離開過她。

無可否認，身為前披頭士樂隊成員保羅·麥卡特尼 （PaulMcCart－ney）和知名攝影師琳達（Linda）的女兒，史黛拉憑借著父母在時尚界的名氣初涉時尚界就平步青云，受到媒體極大的關注。

1995年，剛剛走出校門的史黛拉以實習設計師的身份進入時裝界，兩年后，年僅24歲的她就成為了法國高級時尚品牌Chloe的首席設計師。 然而，不少人對此不以為然，認為她的成功全賴祖蔭庇護。過于順利的坦途的確給人虛名無實的印象，所以在這位名流之女初挑大梁后一度惹得噓聲四起，更有人暗中送她“StellaSteel”的綽號，諷刺她并非擁有真正的實力。超級模特和搖滾歌手MickJagger的女兒ElizabethJag－ger，形容史黛拉的設計過于懶散；設計師兼電視節目主持人JeffBanks則認為史黛拉的設計不夠專業，聲稱其現在的地位純粹是女憑父貴。

其實，如此評價這位時裝設計師實在有欠公平，史黛拉雖然在父母巨大的光環下出道，但也并非完全是徒有虛名，早在15歲時，她就開始在法國名師ChristianLacroix門下學藝，協助Lacroix做晚裝設計。

1995年史黛拉從英國倫敦中央圣馬丁設計學院 （CentralSaintMartinsCollegeofArt&Design）順利畢業。圣馬丁設計學院素以創新、前衛而聞名，時裝界設計“怪才”JohnGalliano及“鬼才”亞歷山大Alexan－derMcQueen都出自這里。史黛拉在畢業作品展出不久即獲得百貨公司Browns及Joseph的垂青，銷售業績不俗。畢業后，她還專門去以手工定制聞名的倫敦SavileRow街受訓，跟隨裁縫大師EdwardSexton一起工作，以彌補技術上的不足。

從 KarlLagerfeld手中接過Chloé之后，多年來一直維持著希臘神話般的古典風格，史黛拉將年輕女孩的天真夢想注入到這個風格古典的品牌之中，短短數年間，其為人津津樂道的設計舉不勝舉：貼身低腰褲、斜裁及膝裙、心形碎鉆眼鏡，以及用飛鷹、虎頭和花花公子兔頭作圖案的放射印花的T-shirt和背心。她的設計融合了復古和搖滾的特異風格，不斷成為世界各地有性格的時尚女性的最愛。

2001年,史黛拉為Chloe完成了副線品牌SeeByChloe的設計后，在TomFord的推薦下投入Gucci旗下。2001年10月，史黛拉在巴黎時裝周中正式推出自己品牌的首個設計系列，作品貫徹著史黛拉超越性別的熱情和個人風格，蕾絲、Corsets都是她常用的元素。她讓倫敦EastEnd的街頭俚語出現在維多利亞風格中，把搖滾元素融入女性化的設計。新鮮的顏色、押韻的俚語圖案和通常僅在男士服飾才可以發現的胸前暗袋都被她處理得恰到好處，而古典蕾絲與玻璃鈕扣則被她用來柔化其設計的陽剛，再次見證其獨特風格。

然而，推出自己的品牌后，StellaMcCartney的設計卻毀譽參半，再度飽受批評，評論家認為：“隨性的街頭Hip-Hop風格，混雜著NightClub式風情，少了往日的優雅，卻多了庸俗的性感?！眰惗亟诸^的俚語和標語更讓一些保守的英國媒體抓狂。而且，隨著史黛拉時裝品牌虧損高達數百萬英鎊的傳聞被競爭對手和媒體記者揭露，輿論再次向她發難。Gucci集團的賬目顯示，StellaMc－Cartney有限公司截止到2003年1月31日的虧損已經達到490萬英鎊，迫使Gucci集團進一步投入280萬英鎊，這證明史黛拉的設計只吸引少數名人，而并非如宣傳中那么魅力非凡。Gucci公司總裁兼首席執行官DomenicoDeSole對此也并不避諱：“沒有人期待她一夜成功。任何稍微了解服裝生意的人都會懂得，公司起步階段的虧損是極其正常的?！?

面對輿論的攻擊，史黛拉選擇沉默，同時頻頻與其他品牌進行擴界合作：2003年推出以自己名字命名的女用香水；2005年，涉足運動服裝設計，與運動品牌Adidas合作推出包括健身、跑步、游泳等運動服裝及相關搭配的外衣；不久后與H&M合作推出以其名字命名的獨立系列。StellaMcCartney公司CEOAlasd－hairWillis說：“與大眾品牌合作讓史黛拉的設計能力很快為人所知，事實證明效果不錯，這在StellaMcCart－ney的業績上可以清楚地看到。與其他高級時裝品牌以配飾銷售為主的盈利模式不同，StellaMcCartney70％的利潤都來自成衣的銷售?！?

經過8年的品牌培育期，StellaMcCartney已經在紐約、倫敦、北京、上海等各地主要城市開設了專賣店?！捌放埔呀涍M入快速成長期，史黛拉的設計才能已經毋庸置疑，現在最重要的是如何開拓品牌的零售渠道?！盇lasdhairWillis說。

雖然交出了這樣的成績但，依然有人拿她的姓氏做文章，史黛拉在一次電視采訪中說：“不可能讓所有人都喜歡你，做好自己的事就好了?！辈痪们?，英國媒體調查女性最妒忌的人，史黛拉與《哈利·波特》的作者J·K·羅琳并列成為更加注重個人才華的35歲以上的女性最妒忌的人。史黛拉的當選理由是：“史黛拉讓人羨慕的不僅是其一對名流父母，更因為如此年輕的她就已經擁有了自己的品牌系列，而且這個品牌還在不斷地發展和壯大?！?