案例名稱：循序漸進——打造中國人自有的標準

公司名稱：華旗資訊數碼科技有限公司

提交公司名稱：愛國者移動存儲事業部

緊抓“MP5”領先的概念——上市伊始，高調出場，推出MP5的全新概念（包括“MP5是什么”），特別是在MP4在國內市場已經被廠商、消費者普遍接受的情況下，也就是先以MP5的含義面向市場；在接下來的營銷步驟中，從消費者最直接、最急需解決的問題——視頻源入手，重點宣傳“rm/rmvb影片，直接播放，無須轉換”，強調MP5給消費者帶來的最直接的利益；到愛國者為MP5用戶提供多次免費的生機，增強已有產品的視頻播放乃至功能；到MP5的擴展功能——攝像頭拓展硬盤攝錄功能、外觀電池解決另一個消費者急需解決的另一個問題、數字電視模塊擴展數字電視功能，等等；最終落在“MP5=網絡視頻+軟件升級+功能擴展”，與上市伊始的“MP5是什么”遙相呼應。整個營銷案采取了循序漸進、步步為營的方式。MP5概念新穎，并且對為音視頻硬件市場提供了“新生力量”，占居觀念領先的地位！