公司名稱：康佳集團股份有限公司

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一、案例背景：奧運年如何做好奧運營銷？這是擺在每個非奧運贊助企業面前的問題。彩電作為觀看奧運最直接的終端，影響著中國十三億人民的奧運參與度——這構成康佳集團縱深奧運市場，樹立企業形象的最佳利器。 

二、主要策劃：（1）產品系統創新：為“讓消費者更好的看奧運”，康佳“三年磨一劍”聯動上游推出獨有“雙穩·雙120Hz” 和“雙120Hz+FHD”技術，徹底解決傳統液晶在運動畫面上存在的拖尾、抖動和殘影現象，并創立“i-sport”子品牌，訴求運動高清主方向；（2）公信力營銷：公信同時引入大量的奧運元素開展公信力營銷，例如成為國家奧林匹克體育中心專用產品，水立方指定供應商，與薩馬蘭奇基金會共同開展公益活動等等；（3）立體終端推廣：系統創新終端消費者溝通界面，逐級推進分級出出樣強化培訓，立體廣告及公關傳播與線下活動整合推動；

三、效果評估：因訴求點明確，消費認知度與接受度大獲提升；成功開辟運動高清細分市場并提升相應高端市場的份額，使康佳整體彩電業績量利均獲提升。具體而言，康佳首款運動高甭產品i-sport36系列上市即受到熱捧，一度出現脫銷局面，在07第四季度眾多品牌同期上市的新品中，該系列的產品市場表現最佳；目前，同時實現雙120Hz與FHD的新產品i-sport08系列已經上市，熱賣在即。