案例名稱：先創品類  后樹品牌——云南白藥牙膏高端崛起的第三極生存模式 

公司名稱：云南白藥集團股份有限公司

提交公司名稱：上海凱納營銷策劃機構 

中國的牙膏行業，一直是外資品牌的天下。由于觀念落后、產品缺乏創新等原因，再加上被外資品牌打壓，國內牙膏企業一直萎靡不振。云南白藥----一個擁有106年歷史的制藥企業，在消費者來信的啟發下，歷時4年，成功開發出云南白藥牙膏，在創造了國內單支牙膏價格20元以上“神話”的同時，云南白藥牙膏創造了令業界“矚目”的業績，這不僅是中國牙膏企業和制藥企業的驕傲，更是2.0時代來臨之際，中國企業應如何為消費者創造更高價值產品的經典案例。