經濟觀察報 記者 徐思淼 施健子 在Dolce&Gabbana主管克里斯蒂亞納·魯埃拉的眼里，中國是一個“對奢侈品有著高度敏感性的國度?！鳖愃朴凇癏arry Winston上千萬的鎮店之寶，開業一個星期內就被人買走”這樣的中國神話不停刺激著國外奢侈品企業高層的神經。
而今，很多奢侈品牌的設計更被附加以顯著的中國元素。對于絕大多數沒有到過中國的外國人來說，中國可以具體到一個國家，更可以抽象為一種靈魂。中國可以是Zegna的影像，可以是Gucci的熊貓公仔，也可以是Cartier龍型的表盤……西方世界里的中國精神在奢侈品的只言片語中一點點豐富成形。
“走進中國”與“中國輸出”雖有不同的主語，卻是中國時尚產業的新陳代謝和良性循環。代表國名的“中國”與代表價值觀的“中國”給了我們相同的興奮與期待，構成奢侈品的中國式生活與中國的奢侈品生活。
1.視覺中國
東方元素一直是西方時尚圈的保留命題。和之前呈現的曖昧和模糊相比，倍耐力的2008年限量版年歷則指向明確，這套名為“Perle d'Oriente（東方之珠）”的照片將全世界的時尚焦點聚集到中國。對于一個與西方常見審美取向并不統一的國度來說，這并不容易。
作為全球第六大輪胎公司，倍耐力（Pirelli）自創立以來拍攝的年歷是其一大驕傲，持續的中國熱使得中式元素成為08年倍耐力視覺的不二選擇。這也是該年歷35年來首度在亞洲完成拍攝，并特別選擇在中國首發。由于印數極少且只贈予倍耐力的尊貴客戶及社會名流，因此，年歷成為全球愛好攝影、美學人士狂熱追求的對象。
著名肖像攝影大師Patrick Demarchelier與Dior高級定制女裝的組合是品質的保證，加上包括英國的Lily Donaldson、澳大利亞的Gemma Ward、愛爾蘭的Coco Rocha、中國的杜鵑和莫萬丹，以及老上海少不了的張曼玉等在內的眾多模特，使這組照片不可避免地帶上世界性的口吻，也注定會成為西方世界經典的中國表達。在John Galliano眼中，古老中國的盛世繁華有點東瀛趣味，撇去這個不談，舊法租界獨具風味的小巷，前英國使館的花園，彌散著神秘市井氣息的舊時中國，人潮滾滾的南京路和獨具特色的茶樓，都是地地道道的上海風韻。
“倍耐力深諳如何融入所在市場的商業和社會氛圍，在巴西就是地道的巴西人，在德國就是百分百的德國人，在中國，我們要做地道的中國公司?！北赌土χ袊究偨浝鞢attaneo曾經不斷強調倍耐力融入中國市場的誠意。要做得本土化，首先莫過于擁有對本土文化的理解。
抱有此種想法并同樣以影像為載體的還有Zegna。Ermenegildo Zegna最新一季所有的廣告都在中國拍攝，由備受贊譽的攝影師Nathaniel Goldberg及藝術總監Karen Joyce率隊，配合一班國際頂尖的男模特兒，與倍耐力的號召力相比毫不遜色。但不同的是，它對中國時尚的思考跨越了過去和現在——Ermenegildo Zegna品牌中的Couture系列、度身定造、Sartoria、高級休閑及配飾系列的拍攝背景為極具歷史意義的紫禁城、萬里長城、后海公園；而Zegna Sport則來個大逆轉，拍攝背景多為現代化的城市建筑，比如由法國建筑師設計的中國電影博物館。
“我們在這季度的目標是讓Zegna走出意大利，踏足國際舞臺，中國是一個理想的地點，因為我們能夠捕捉到過去那份傳統美，亦同時捉緊現在與未來那股革新與活力?！?Zegna藝術總監Karen Joyce說。雖說現在地球已經是平的了，要了解一個國家的是是非非也并非難事，但更多的西方人還是一廂情愿地把中國置于過去，一如他們所看到的中國第6代導演鏡頭下的中國。
不得不說到中國的時尚一貫表現出的分裂氣質?！禡en’s Folio》和《Wow》雜志的新加坡出版商康艾德的評論一針見血，“雖然在戛納電影節等西方大型活動中可以看見章子怡等女演員身著傳統的緊身無袖絲綢旗袍，但在生活中她是不會這么穿的，中國人不會穿民族服裝去參加聚會，他們會選擇類似Dior這樣的品牌?！笔聦嵣?，這也正是設計師們苦惱的問題，如何讓中國古老的時尚元素離真實生活更近？
如此背景下，便出現了2007年末的FENDI“長城秀”。長城是中國人依附的心理基石，而FENDI這樣的奢侈品代表著諸多中國新貴們追逐的生活，傳統與現代在同一時空得以結合，是這場秀引起強烈反響的原因之一。
日益注重中國市場的奢侈品牌在中國市場已然找到了雙贏方式，在成功推廣的同時，以長城、故宮等文明遺跡為背景的視覺盛宴為中國人掙足了面子，而舉辦大型活動的影響力則能幫助中國提升在世界時尚界的地位。
足上夢想家Salvatore Ferragamo08年在中國的亮相以品牌的80大壽為突破口，1928年創建于佛羅倫薩的Ferragamo將于 2008年3月28號在上海舉行為期3天的慶?；顒?。但實際上，整個慶典將持續到 5月上旬，從3月30日開始，“Salvatore Ferragamo——1928-2008不朽的傳奇”展覽將在上海當代藝術館(MoCA)開幕。屆時將展出Salvatore Ferragamo的三百件珍貴原作及他的設計手稿和專利證書，來賓們還可以體會到他對電影工業的巨大影響，以及品牌多年來的發展歷程。
Salvatore Ferragamo的妻子Wanda Ferragamo說到：“我和我的家人選擇在中國，特別是在上海舉辦我們80周年的慶典，主要是因為這個國家、這個城市具有相當豐富的歷史與傳統?！痹谏虾Ｅe行慶典的另一意義在于紀念這位品牌創始人對亞洲市場的積極開拓——早在1958年，他就曾到東京游歷。
沒有人會在乎這個理由是否牽強?；蛟S我們可以這么理解，Ferragamo混雜的經典奢華又相對節制的時尚態度，在奢侈品消費瘋狂增長的數個亞洲大都會里，只有上海最符合它的特質。
無論是主動還是被動，08年中國的視覺主題被一一構建，以一種國際化的方式包裝和放大，中國在瘁不及防中一下被推到幕前，雖然表現仍屬生澀，但豐富的文化層次應該能讓很多人找到愛上她的理由。
2設計中國
Gucci 中國概念
Gucci最近幾季的設計給時尚界吹來了一陣復古風，但“8-8-2008”并沒有復古地具像中國，而是把中國進行概念化處理，目標直指奧運。Gucci證實了，不用龍飛鳳舞雕梁畫棟，也可以完整表達中國。
設計師Frida Giannini的創作靈感來自于體育，這款針對北京奧運會限量發行的“8-8-2008”系列除I-Gucci手表將在全球發行之外，其它產品僅在香港和大陸發售。
I-Gucci手表是Gucci推出的第一只電子手表，手表既有數字顯示模式，又有指針顯示模式。紅色橡膠表帶的外面刻上了Gucci的商標，表的底蓋則以品牌經典的綠-紅-綠標志紀念2008年。
經過《色戒》等影片的渲染，外國人開始明白麻將對于中國生活的重要性。Gucci的麻將套裝采用紅色“La Pelle Guccissima”皮革盒子包裝，極具奢華經典氣息。
Frida了解中國，他以一種奢侈的方式向自行車王國致敬。車后座掛著印有“GG”標志的皮質軟包，靈感大約是來自于中國的郵遞員，只不過變小了很多，顏色也由綠色換成了紅色。還有最受矚目的熊貓公仔，一張洋臉，長手長腳，感覺很像穿長衫的老外。
對于這個系列中大量使用的鮮明紅色，Frida解釋，“紅色能使人聯想到喜悅和喜慶，這個顏色正好是2008年的年度流行色?！?/P>
Cartier 祝福中國
卡地亞龍型裝飾限量版鋼筆
羚羊幸運吊墜
于是，在100多年的時間里，卡地亞將很多意指中國的實物用到了設計中，長期的磨合讓卡地亞了解中國傳統物件中的獨特文化，“中為洋用”的作品引入了國際的審美，骨子里卻始終是中國的氣度。
如1924年的一枚龍形胸針，創意來自于清代用來系扣腰帶的龍首螭紋翠玉帶鉤，被卡地亞巧妙地在背面加上鍍金別針托子，在龍的項部和首尾處加嵌既有固定作用又添美觀效果的鉆石，再用黑色琺瑯和白色鉆石加工兩只龍眼。中國傳統與西洋胸針竟沒有一絲的排異。
2003年的卡地亞推出過一個中國系列珠寶，定名為“龍之吻”。主題運用風鈴、如意結、扣鎖等中國靈物為藍本，創作出別具風情的首飾。演繹了中國典雅含蓄的傳統美學。在2008年這個讓所有中國人歡欣鼓舞的年份，卡地亞自然不能缺席，“卡地亞祝福中國（Cartier Celebrates China）”全球限量精品系列由此誕生。博大精深的中華文化、龍飛鳳舞的靈動書法、非比尋常的十二生肖、意涵豐富的圖騰象征，構成了全新珠寶及配飾精品。
3.時運中國
江詩丹頓探險家系列鄭和表
中國奢侈品消費勢頭的迅猛上升，亦使得腕表品牌大鱷們摩拳擦掌，君不見近年來以中國元素加以點綴的腕表比比皆是，“中國表”已經不僅僅是為中國而制造，反而成為國際手表潮流中一股不可小視的發展趨勢。其實從清代起，就已經有很多國家專門為中國定制琺瑯手表，近幾年巴塞爾與日內瓦兩大表展的烘托，又讓“中國風”再次崛起。
說到中國風味，“龍”就成了我們整個民族的代表。前幾年適逢“龍年”，各大表廠紛紛推新。江詩丹頓（Vacheron & Constantin）、格拉蘇蒂（Glashutte original）、帝舵（Tudor）、昆侖（Corum）等品牌都推出了以龍為主題的腕表，雕梁畫棟、騰云駕霧，以全世界多姿多彩的審美展現龍的王者之氣。其中昆侖Classical Pearl Dragon 珍珠瓏表是一款華麗的珍貴限量版表款。其珍珠母貝面盤經歷六個階段的雕刻與多次反覆的手工拋光，全程在放大鏡下，手工精細繪制面盤的每一個細節，呈現出瓏在騰云駕霧的尊貴特質。18 K 金表殼被超過兩克拉的鉆石所環繞，全球僅限量推出 50 只。
格拉蘇蒂所推出的龍表則是在Pano Matic系列的基礎上增加了一個名為Star的特別款式，黃金勾勒出的龍頭，以及鑲滿鉆石珠光寶氣的龍身隱匿在紅色表盤的方寸之間，火輪般倒“8”字裝飾亦將功能性與實用性巧妙地融為一體。
其實在更早些年，卡地亞（Cartier）就曾推出過以“龍”和“馬”為主題的Pasha、santos 100及Tortue琺瑯腕表。其色彩艷麗，裝飾獨具一格，將琺瑯的精細工藝展現的淋漓盡致又不失大氣。不僅如此，卡地亞還于今年3月13日隆重推出了一款麒麟造型高級珠寶腕表，18K白金鍍銠表殼、表鏈，公主方形切割鉆石鑲嵌鱗片，圓鉆鑲嵌頭部和表鏈邊緣， 12點位再配以三角形切割鉆石，2顆馬眼形切割祖母綠鑲嵌眼睛讓這一中國古老瑞獸神采奕奕，此枚腕表搭配 81003S MC型手動上鏈“神秘”機械機芯，更顯尊貴。伴隨麒麟表的展出，卡地亞還推出了一系列龍形裝飾的時鐘座件及動物馬戲團系列的大熊貓腕表，這款大熊貓腕表，又讓筆者想起了卡地亞經典的Pasha琺瑯熊貓表，由此可見卡地亞運用中國元素之深厚造詣。
說“龍”，讓筆者異常高興的聯想到中國手表，并不是只有國外大品牌才能把手表做好、做精。北京手表廠在2006年巴塞爾展會上展出的一只“游龍戲鳳”，不僅讓國人為之一振，也讓整個制表領域了解到中國腕表老字號對進軍高端機械表的決心?！坝锡垜蝤P”雕刻工藝精細，采用飛行式陀飛輪、無卡度游絲、手上鏈、表殼鑲嵌68顆天然鉆石、手表采用Pt950鉑金和藍寶石表鏡。北表廠總經理苗洪波曾經對筆者說過，“游龍戲鳳”代表了當時中國制表技術的最先進水平。這限量1只的至寶，最終以百萬天價成交，也可說是一段佳話的圓滿結局。
伯爵十二生肖腕表系列
中國自古就有天上龍、地上蛇的說法，或許因為蛇在十二生肖中神形最類龍。伯爵（Piaget）在2007年隆重推出了一套共十二款的Dancer十二生肖腕表系列，將古老而深邃的中國文化元素加入設計中，每一款腕表均是一個栩栩如生的生肖動物形象，表殼外圈鑲有36顆圓形美鉆，黑瑪瑙表盤內栩栩如生的動物以鉆石鑲嵌而成，并綴以紅寶石，各動物的形象均充滿靈氣，極具收藏價值。積家（Jaeger-LeCoultre）也在2006年請來最優秀的琺瑯繪畫大師Miklos Merczel，將中國傳統的十二生肖應用在其經典款式Reverso上，而且還創新設計了可開啟和關閉的活動表盤，使腕表的每一寸移動逐漸展現出十二種動物的各色神態。
前文提到江詩丹頓推出的龍表，可與之比肩的還有其Les Masques藝術大師“面具”系列腕表和Patrimony探險家系列腕表。Les Masques面具系列腕表采用江詩丹頓自制的Caliber 2460G4自動機芯并經過特別設計，即使不需指針也可顯示時間——在齒輪組的帶動下，四個盤片分別顯示時、分、日期、和星期，因此表盤中心可以置入面具，讓工匠充分發揮創意。雖然腕表的目的是顯示時間，但面具是本系列的焦點，其中一款以中國遼代契丹人“死亡面具”為原型制作的表款，展現出絕高的制表工藝和令人驚嘆的藝術還原效果。Patrimony探險家系列腕表首次推出的兩款腕表中，也有一只是為紀念鄭和下西洋600周年而創作。
隨著奧運會的臨近，“北京”也融變為中國元素的代名詞。以“制作一款最耐用的表，足以對抗嚴酷的日常生活”為理念的瑞士制表公司Wyler Geneve，為紀念巴黎-北京古董車百年原車返程之旅的圓滿完成，特別在北京發表一款Tourbillon Peking to Paris特別版陀飛輪表。這款手表擁有三重保護系統，在刻度盤左側的動力儲存指示計上可查看剩余的動力。另一邊的“精確度指示計”（Trust Index）可以顯示手表的精確度，其性能如同汽車上的轉速表，幫助佩戴者在不對馬達造成過多負擔的情況下，在最大極限內保持手表“引擎”的運轉。這款特別版的“巴黎-北京”腕表在動力儲存指示計和Trust Index上分別刻有“Paris-Beijing”和“1907-2007”字樣。
歐米茄第三個“北京奧運系列”
歐米茄第三個“北京奧運系列”同樣突出在表款內加入中國元素——海馬Aqua Terra限量計時表沿襲了歐米茄經典的海馬系列設計，提供精鋼配18K紅金和精鋼兩種款式可供選擇。每個款式限量2008只，中央計時秒針末端帶有五彩奧運五環標識。
無論是龍、鳳、熊貓還是五環，“中華風”的興起，都標志著中國的奢侈品消費實力正突飛猛進，據資料顯示，中國已經進入奢侈腕表品牌消費世界前十位?；蛟S隨著這種勢頭的發展，中國元素的應用將成為一種常態。
（經濟觀察報《品質生活》?？?/STRONG>
