網絡版專稿 記者 丁楊 2008年4月18~19日，中歐國際工商學院（CEIBS）成功舉辦了“首屆奢侈品高峰論壇”。 中歐執行院長佩德羅?雷諾（Pedro Nueno）表示，奢侈品行業在中國正面臨著巨大的機遇，中歐作為世界領先的商學院，也關注著這個行業的成長和發展。中歐打造奢侈品論壇就是為這個行業提供一個學術探討的平臺。

中國經濟體制改革研究會副會長王德培、羽西之家董事長靳羽西、杰尼亞總裁Paolo Zegna、意中基金會主席Cesare Romiti、LVMH中國區總裁吳越、杉杉集團總裁鄭永剛等行業領袖出席了論壇并做精彩演講。

論壇圍繞“如何贏得中國消費者”、“創新和奢侈品牌”、“管理與傳播”等七大主題進行了深度的探討，就行業內所面臨的機遇和挑戰展開一場兼具廣度和深度的討論，尋求切實可行的解決方案。

中國與奢侈品的未來

中國經濟體制改革研究會副會長王德培發表了“中國與奢侈品的未來”的主題演講，提出奢侈品成全中國，中國成就奢侈品帝國的觀點。他從奢侈品的中國經濟背景講起，用數字說明了奢侈品在中國的增長速度世上罕見。同時也指出奢侈品同時也是消減通脹的貨幣之錨。

王德培指出，中國市場規模之大、速度之快是在考驗奢侈品的定力。誘惑不只是從中國開始，以1980年為界，奢侈品被貪婪的資本所劫持，而消費者又被奢侈品所散發的迷幻光芒所劫持。繼而他又提出了奢侈品和中國奢侈品市場是雙方的負面集合（暴利與炫耀）還是正面融合（文化體驗與增長方式轉變）的問題。最后，王德培提出要推動中國生產、生活、交換的三大方式的轉換、增長方式的綠色環保以及從文化上提煉升華消費者的精神境界而非一般意義上的消費圖騰的建議。

奢侈品在中國的機遇和挑戰

巴黎第九大學訪問教授謝華禮（Michel Chevalier）與復旦大學及巴黎高等經濟商業學院助理教授，奢侈品業務顧問盧曉一起做了題為“奢侈品在中國的機遇和挑戰”的主旨演講。

中國市場規模占全球業務總量的5％，如果把香港和臺灣包括在內，這個占比可能介于10%到15%之間。中國市場規模增長率相當高，頂級品牌的增長率為50% 。全球奢侈品業務的總增長率為8%，中國為此貢獻了2.5%，占比為三分之一，日本占全球時裝總銷量的30% ，但增長緩慢，7 年之后（2015年），中國將迎頭趕上；屆時，日本和中國將占奢華時裝業務總量的50%。

在對中國消費者對奢侈品的態度調查中顯示，64%的消費者認為，奢侈品代表成功，有1%的消費者認為，奢侈品代表淺薄。在人們購買的奢侈品當中，50% 都用于商務饋贈。

陽獅廣告大中華區行政策劃總裁榮浩碩先生在他的演講中指出，中國的中產階級人數將從2000年的5600萬發展到2030年的3.61億。不斷變化的并不僅僅是消費者的人口統計數據，還有對奢侈品品牌的感知和消費?？刂破放频牟粌H是公司或某個品牌經理，消費者如今是在“共同創造”品牌感知以及品牌的代表意義?？诒ㄔ谶@個新時代中又得到了重新定義）的利用變得比以往任何時候都更加重要。重要的是通過具有傳播效應的創意來使人們的交流內容向有利于我們的方向轉變。

中歐和意中基金會簽署合作協議

中歐國際工商學院執行院長佩德羅?雷諾（Pedro Nueno）教授今日還與本屆論壇的合作方－意中基金會主席Cesare Romiti 先生簽署了一份合作協議，旨在通過這兩個組織之間的合作進一步發展中意兩國之間的友好關系。

在新的合作關系中，中歐和意中基金會將聯手開展一些活動，借此推動和協助中國境內的意大利公司以及進入意大利市場的中國公司更好地經營。

在活動開展的初期，中歐將與意中基金會合作在米蘭舉行一系列的中國研討會。在研討會期間，中歐管理學教授范悅安（Juan Antonio Fernandez）將于4月21日發表題為“如何在中國經商”的演講，中歐生產經營管理教授任杰明（Jaume Ribera ）將于5月16日為意大利企業管理人士發表演講，題目為“中國的供應鏈”。中歐的歐洲校友將應邀出席這些活動。2008年11月，中歐還將與意中基金會合作開展名為“走向歐洲”（Inside Europe）新的管理培訓課程。