經濟觀察網訊 記者孫斌 北京報道 2007年12月28日，中央電視臺正式對外宣布，從2008年1月1日至9月30日，中央電視臺體育頻道（CCTV5）將更名為奧運頻道。

奧運頻道的開播，標志著中央電視臺奧運報道的全面展開。中央電視臺副臺長孫玉勝表示，“央視將以奧運會的節目標準和模式來打造奧運頻道?！?/P>

央視市場研究股份有限公司副總裁田濤表示，“奧運頻道的推出是一個標志性事件?！彼J為，奧運營銷將由此進入高潮階段，未來9個月將會更加精彩。

兩大重點 

今年10月23日，國際奧委會正式授權中央電視臺體育頻道以奧運頻道命名，使用奧運五環標志。 

作為全球16大奧運轉播組織和近200家奧運持權轉播商之一的中央電視臺，啟動奧運頻道是其整個奧運宣傳戰略布局的一部分。 

根據中央電視臺關于奧運報道的整體部署，中央電視臺體育頻道將于2008年1月1日起至2008年9月30日更名為奧運頻道，臺標將增加奧運五環標志，頻道將全新包裝。 

目前，央視已完成了2008年奧運會報道整體方案，明確了報道規模、報道原則和節目制作形式。 

改版后，奧運頻道將突出兩個重點：做好火炬傳遞報道和奧運賽事報道。 

資料顯示，本屆奧運會火炬傳遞活動參與人員最多（22000名火炬手）、歷時最長（131天）、經過城市最多（境內外共134個）、難度最大（珠峰登頂）。為此，央視計劃在奧運到來之前掀起一輪奧運文化的高潮。全臺每個頻道除將進行新聞報道，海外記者也將全程參與。 

“奧運賽事報道，是全年的重中之重?！?央視體育頻道總監江和平說。 

根據已經確定的奧運會整體報道方案，央視全臺將利用三個報道中心，投入七個頻道，全方位、多角度地報道北京奧運會。 

“三個報道中心指的是央視新臺址、IBC（國際廣播電視中心）和現臺址?！苯推秸f，新臺址重要組成部分的電視文化中心（TVCC）將成為央視的奧運報道中心，是總指揮部；IBC則是前方指揮部；現臺址是播出總部。三個中心連成一體、互通有無、資源共享。  

七個報道頻道是指一套、二套、五套、七套等四個開路頻道，一個高清頻道和兩個付費頻道。 

五大階段 

 “2007年非奧運贊助商的推廣力度明顯比奧運贊助商的更大?！碧餄嬖V記者。但他同時認為，奧運頻道的推出將給奧運贊助商一個展示品牌價值的平臺和機會。

央視體育頻道總監江和平表示，奧運不只是有比賽的16天，中央電視臺早已啟動了對于奧運的關注，對于企業來說，無論是奧運贊助商還是非奧運贊助商，奧運營銷的實施與收獲也不僅僅是2008一整年，而是更長的時間。

據江和平介紹，奧運頻道在2008年中將根據奧運進程分為5個階段進行操作報道。

第一階段：1月1日至3月23日。早間《體育晨報》全面改版為《你好，2008》；開辟奧運賽事時段，梳理歷屆奧運會的經典比賽。

第二階段：3月24日至5月3日。推出每天40分鐘時長的火炬傳遞報道節目《與圣火同行》。重點轉播報道奧運圣火在境外和珠峰的傳遞活動。

第三階段： 5月4日至8月7日。奧運頻道將增設《與圣火同行》特別節目，全力報道奧運圣火在中國31個省會城市傳遞。在奧運史上首次對明年奧運會火炬傳遞所經過的全部21個海外城市和113個國內城市全程電視報道。

第四、五階段分別是8月8日至24日和8月25日至9月30日。即奧運會和殘奧會的報道階段。在這兩個階段，奧運頻道和CCTV1、2、7、高清頻道以及兩個付費頻道，將共同為觀眾直播前后近30天精彩奧運賽事。

江和平預計，期間的火炬接力前后總共歷時130天。不僅在奧運會歷史上是空前的，也將是中國電視史上持續時間最長的一次體育節目。沿途將有7億人看到圣火從自己的眼前經過，將有50億人在電視機前通過大家的努力在《與圣火同行》中看到這一盛況。