經濟觀察網訊　記者孫斌　發自北京　

據易觀國際最新報告《2007年第3季度中國戶外液晶廣告市場季度監測》研究結果顯示：2007年第3季度戶外液晶廣告市場收入規模為10.82億，環比2季度增長11.6%，結合季度性因素分析，市場呈現常態增長趨勢。廠商動態方面，在2007年3季度的戶外液晶廣告市場中，分眾傳媒、航美傳媒、璽誠傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒五家企業共占據市場74.0%的市場份額，市場集中度略有提高，呈現“寡頭＋長尾”格局。行業競爭方面，各渠道主要的一家或兩家液晶廣告運營商持續擴大其市場占有率，分眾傳媒、航美傳媒、璽誠傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒、億品傳媒、世通華納分別在各自領域占據領先地位。

其中，商業樓宇液晶廣告的收入規模為4.82億，環比第2季度增長20.2%。這一數字雖略低于2005年、2006年同期水平，但仍舊高于整體市場。主要運營商分眾傳媒在國內主要城市進行了高于10%的價格上調，但由于品牌認知度、奧運經濟等因素影響，且樓宇電視對于國內主要城市中產階層的覆蓋能力正在日益受到廣告主認可，銷售狀況保持了良好的態勢。分眾推出的定制媒體解決方案滿足了組成日益復雜的客戶群體，成為除提價以外的又一增長點。易觀分析認為，分眾傳媒的樓宇電視業務將今后一年內維持較高的客戶開拓度和利潤水平，從而使商業樓宇液晶廣告市場的增長較為穩健。

易觀將地鐵、社區、咖啡廳、KTV、餐廳等非主流渠道內安裝的液晶屏商業終端廣告系統歸為一體進行研究。2007年第3季度，這一市場收入規模為0.26億，環比增長36.7%，較為強勁。易觀研究發現，北京、上海等一線城市地鐵液晶媒體的開發度日益成熟，盡管并未形成全國統一的網絡進行運營，但由于其人群覆蓋能力，仍然受到廣告主認可，預計隨著國內地鐵的擴建以及地鐵媒體開發度不斷深入等因素，其市場將保持高速增長，值得關注。共合網的商業場所聯動廣告模式、58同城的社區液晶廣告等形式，也對市場的增長產生利好影響。

航空領域，隨著渠道的開拓度日漸完善，渠道內主要媒體企業均引入了立體電視、數字化框架廣告等新廣告形式。這些廣告形式使航美傳媒、迪岸傳媒等企業更加適應國內市場縱深度的要求，在實際上增加了廣告主的數量，隨著國內機場的持續擴建，將形成較為樂觀的增量市場。針對廣告主的預期目的提供精準營銷的解決方案，保證營銷傳播效果，已成為樓宇、航空、賣場等較成熟市場的主要競爭方向。

出租公交領域，第3季度此市場收入規模為0.97億，環比增長37.4%。盡管國內的管制政策對部分一線城市此業務的發展形成一定限制，但受終端數量增長、無線增值服務陸續引入、奧運經濟正面促進等因素印象，世通華納、華視傳媒、巴士在線等在今后一年內有較樂觀發展預期，而行業集中度將不斷提高。

備注：在本研究范疇中，“樓宇/戶外液晶廣告”指商業樓宇、賣場超市、學校校園、機場機上等渠道內，以液晶屏或LED屏形式的商業終端廣告系統，主要以播出電視廣告節目和其他節目為表現手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業樓宇、賣場超市、航空終端、醫院藥店、戶外大型LED、公交出租、學校校園、列車車站、其他渠道等。

欲了解中國戶外液晶廣告市場的更多內容，請參閱易觀國際《2007年第3季度中國戶外液晶廣告市場季度監測》或聯系易觀國際客戶服務部。本報告主要涉及企業包括：分眾傳媒、璽誠傳媒、航美傳媒、郁金香傳媒、迪岸傳媒、互力健康傳媒、炎黃健康傳媒、北廣傳媒城市/移動、廣源傳媒、億品傳媒、東方明珠移動、世通華納、華視傳媒。(報告作者：易觀國際分析師 高曉虎)