1.目標顧客的選擇　　　　　　　　　　　　 　　　 10分

　　1．1是否有明確的目標客戶群概念，即產品鎖定某個特定的消費群體

　　1．2為什么選擇這些目標客戶群體，選擇的原則，要素和數據

　　1．3是否有詳盡的目標客戶消費心理，消費模式，消費流程分析

　　2.市場定位　　　　　　　　　　　　　　　　　       10分

　　2．1是否找到了市場上同類產品在那些方面無法滿足客戶的需求

　　2．2有清晰的產品價值定位，即與同類產品有明顯的差異化特征

　　3.產品策略　　　　　　　　　　　　　　　　　       10分

　　3．1基于什么原因才決定開發該產品，原動力是什么

　　3．2該產品給目標客戶帶來了什么獨到的價值和利益

　　3．3完整產品的哪些方面有自己的創新

　　3．4消費者非買不可的理由是什么？與同類產品相比有什么獨到的價值

　　3．5廣告詞誕生的依據是什么？廣告詞的訴求針對什么需求？

　　4．定價的原則和依據　　　　　　                               10分

　　4．1定價的依據和是什么，做了哪些定性分析和對比　　　

　　4．2產品價格比同類產品高或低的原因何在，做了哪些定量分析和對比

　　5．整合營銷傳播　　　　　　　                             　  10分

　　5．1采用了哪些市場宣傳組合，立體性，綜合性，成本與效益核算

　　5．2選擇不同組合，不同媒體的依據是什么？

　　6．銷售渠道策略　　　　　　　　　　　                    10分

　　6．1渠道選擇的定性分析，即為什么選擇不同的渠道組合

　　6．2銷售渠道的定量分析，產品第一年的銷售預測是如何制訂的

　　7. 項目成效分析

　　7．1定性分析　　　　　　　　　　　　　                  10分

　　品牌形象的改善，對公司形象的綜合影響

　　消費者反饋，行業排名，投資回報

　　7．2定量分析　　　　　　　　　　　　　　　           10分

　　實際銷量與銷售預測的差異分析

　　該產品上市后的市場分額變化

　　8. 項目運作的獨創性、競爭戰略的設計與杰出之處　   30分

　　8．1本地產品或服務：推廣過程中有哪些高度原創性的元素

　　國際產品或服務：為迎合本地市場需要而做出的改變和創新

　　8．2采用何種戰略來切入市場

　　8．3靠什么來建立企業的競爭優勢，阻止對手爭奪市場

　　8．4 對中國的營銷理念，方法和體系有什么貢獻

　　8．5 進行了哪些獨特的探索和實踐

　　總分 ：110分