經濟觀察網訊 記者王然 8月1日，浙江報喜鳥服飾股份有限公司(002154.SZ，下稱“報喜鳥股份”)在深圳證券交易所開始招股。

報喜鳥股份此次計劃發行2400萬股，占發行后總股本(9600萬股)的25％。其中，網下配售數量為480萬股，占本次發行數量的20%；網上定價發行數量為1920萬股，占本次發行總量的80%，本次發行價格為12.6元/股，發行市盈率28.7倍。募集的資金將投向銷售、生產和品牌等項目，所需資金約為21629萬元。

自2001年股份制改造完成以來，這已是報喜鳥的第二次上市操作。報喜鳥董事長周信忠表示，在可預見的未來三到五年，公司的業績將穩定增長。

周信忠說，與國內其他同類企業相比，報喜鳥的核心競爭力主要體現在強大的品牌優勢、網絡優勢、設計優勢等。

經過十年的努力，“報喜鳥”品牌已成為全國知名的服裝品牌，在市場上有較高的知名度、美譽度和忠誠度，擁有較為穩定的客戶群。目前，公司已在全國29個?。ㄖ陛犑?、自治區）的370多個城市建立了500多家特許專賣店（廳）。公司擁有資深的設計師隊伍和領導潮流的設計理念，設計實力在國內處于領先水平。

據介紹，近幾年，報喜鳥股份主導產品“報喜鳥”西服綜合市場占有率均位居全國第四，公司將通過本次募集資金實施的西服項目和襯衫項目，使西服年生產能力達到40萬套，襯衫年生產能力達到60萬件，使公司規模迅速擴大。報喜鳥股份還將繼續加大市場開發力度，同時進行連鎖營銷網絡建設項目，營銷網絡項目預計總投資為10794萬元，項目預計實現年均銷售收入10901.9萬元，年均凈利潤1818.7萬元。