07年7月商業標桿候選案例

據國外媒體報道，雅虎本周一推出了一項名為“智能廣告”(SmartAds)的新型顯示廣告產品，它可幫助廣告客戶依據網民年齡、性別、位置和在線活動推出定制廣告。

例如，人們以前在互聯網上看到的豐田普銳斯汽車廣告只是普通圖片，而有了智能廣告系統之后，如果一名住在舊金山的女性通過雅虎汽車頻道搜索混合動力車型，她可能會看到一家舊金山當地汽車經銷商的廣告，廣告消息包括庫存的普銳斯型號和購買價格。這一定制廣告還可根據該名女性的年齡顯示不同的背景顏色，并且出現金門大橋標志。

雅虎發言人高德·帕爾茲(Gaude Paez)表示，如果用戶搜索從達拉斯到鳳凰城的航班，他將看到一個特定航班廣告，廣告標明了最新價格，并且帶有“現在購買”選項。帕爾茲說：“雅虎智能廣告主要針對用戶行為，與普通品牌廣告相比，這種廣告能產生更直接的回應?！毖呕⒅悄軓V告通過一個創新的廣告聚會平臺整合了人口統計、地理和目標行為等功能，它可以幫助公司實時創建定制廣告。與此同時，雅虎將從創新廣告代理那里獲得不同的背景、標識和其它特色，并依據廣告受眾的不同將它們與廣告搭配在一起。

帕爾茲表示，兩家主要航空公司和一些廣告代理商將采用雅虎智能廣告系統，但他并未公布這些公司的名稱。這些廣告最初將出現在雅虎廣告網絡上，最終將擴展至與雅虎開展合作的報紙，以及Comcast和eBay等雅虎合作伙伴網站。一旦雅虎完成對網絡廣告公司Right Media的收購，后者的廣告網絡也將顯示雅虎智能廣告。雅虎將以6.8億美元的價格收購Right Media剩余80%股份。

雅虎早已成為顯示廣告市場的領先者，推出智能廣告有助于該公司進一步擴大領先優勢，并最終抵消顯示廣告業務增長減緩所帶來的負面影響。不久之前，雅虎高管稱第二季度銷售額只能達到此前預期的低端到中端，原因是顯示廣告業務表現平平。雅虎目前正處于轉型期，希望盡快擺脫銷售增長減緩和股價持續下跌的不利局面。今年6月中旬，雅虎創始人楊致遠重新出山擔任CEO，原CEO特里·塞梅爾(Terry Semel)則黯然辭職.

核心信息:具有一定用戶識別功能的智能廣告