07年6月商業標桿候選案例

5月30日，尚德電力贊助的“奧運圣火珠峰驛站亮電”活動，在珠穆朗瑪峰海拔5200米處舉行。中、外媒體記者和奧運志愿者見證了世界太陽能歷史的精彩時刻。

世界高峰：珠穆朗瑪峰

據中國國家測繪局2005年10月公布的權威數據，珠峰峰頂巖石面海拔高8844.43米，當之無愧為全球第一高峰。

珠峰更是無數人向往的圣潔所在，如何讓環境像靈魂一樣潔凈，一直備受世人關注。

生態高敏感、高強紫外線、高缺氧、高寒、大風沙、大溫差、海拔5200米，——以上是尚德電力太陽能產品的背景板。

針對珠峰地區惡劣氣候條件，以及環境對產品高要求等特點，尚德電力抽調最強的技術力量，專門為“奧運圣火珠峰驛站”設計、開發了太陽能發電系統，仔細到每一塊太陽電池的設計，精心到每一根導線的挑選，以確保其產品壽命長達10年以上，確保每天給驛站提供1.8千瓦電能，而且因為使用環保、清潔、可再生的太陽能源，永無污染之虞。

這在珠峰歷史上是第一次。在這里，尚德電力獨家舉辦了一場太陽能產品“展覽會”，而且現場展示發電的太陽能是如何的清潔。更驚嘆的是這一展覽不是慣常的二、三天就閉幕，而是持續十年以上。

體育高峰：2008北京奧林匹克運動會

2008北京奧運會是另一座“高峰”。這一場世界高端品牌的四年盛宴，讓世界看到的不只是體育中國、經濟中國，也是政治中國的“高峰”形象。

本次奧運圣火將在全球范圍135個城市和地區傳遞。而這一圣火，將在離太陽最近的珠峰采集。

圣火的采集和太陽能的能量采集一樣，都來自同一顆太陽。

由尚德電力提供太陽能電力系統的“奧運圣火珠峰驛站”，將為2008年傳遞圣火的登山隊員提供訓練和休息場所。而太陽能以高科技、可再生、綠色能源、無污染等特長，和奧運圣火一起，形象地詮釋和傳遞著“人文奧運、科技奧運、綠色奧運”之中國理念。

在本次“高峰”營銷活動前的4月18日，尚德電力還向北京奧運會主會場鳥巢工程捐贈了價值1000萬的先進太陽能光伏發電系統?？梢哉f，在2008北京奧運會這一座“高峰”上，尚德電力已率先采集到了象征光明和成功的圣火。

太陽能企業高峰：尚德電力

世界“高峰”——珠穆朗瑪峰，和中國體育的“高峰”——2008北京奧運會，遭遇了太陽能企業“高峰”——尚德電力。這樣的“三高”“峰會”，發生在“世界環境日”前夕，足夠引起中國和全球的媒體關注，產生巨大的影響力。

在這場“三高”“峰會”上，因為極好的太陽能產品相關性，使得尚德電力在贊助活動的同時，也為中國太陽能市場做了一回科普教育，向世界展示了中國太陽能產品的品質、工程建設能力，以及中國環保技術和新能源技術的水準。

而且，通過珠峰環境的敏感性和“世界環境日”交叉，傳遞出光伏產業的重要內涵和巨大發展潛力，加上光伏產品所具有的高科技性，很好地傳播奧運理念之綠色和科技。

差異策劃點評：

一個優秀的活動策劃，深度地展示了一個產業，溫情脈脈地傳遞了對環境的關注，精準地詮釋奧運理念，最終完成的是一個優秀社會公民的形象塑造。

類似的國際品牌都有一些這樣的“高峰”謀略，有的叫做TOP計劃，有的叫做頂級戰略，有的叫做“數一數二”手段。我相信，國際性的高端品牌，往往由具備一定“高度”的品牌活動造就。

尚德電力以全球視野“舉辦”“三高”“峰會”，為我們創造了新名詞——高峰營銷。這樣的“高峰營銷”，不是憑借瘋狂的廣告硬砸出來的，更符合事件營銷低成本大影響力的特點，借勢策劃成功，蠻有創意。

品牌專家薛華和尚德電力副總裁解曉南博士面見是在6月5日——“世界環境日”，這天中午在無錫尚德的食堂，吃著純凈水燒的可口飯菜，不遠處就是“藍藻”風暴中心的太湖，脆弱的環境底線離百姓的一日三餐有多近！

尚德電力從2006年“高海拔策劃”對弱勢群體的關注，到今年“高峰營銷”對環境的關注，以及今后視角將轉向大川湖泊，這些都源自策劃理念的轉變以及大品牌戰略思路的形成?！瓣P注環境就是最大的慈善，就是對弱勢群體最大的幫助！”解曉南隨口說出，幾乎出口成章。

核心信息: 世界“高峰”、體育“高峰”和太陽能企業“高峰”的完美契合