大計劃

這似乎預示著兩家公司的未來合作，特別是考慮到他們已經存在的關聯。Google的CEO Eric Schmidt及顧問Al Gore是Apple的董事會成員。兩家公司也曾有過合作的歷史，能使用Google地圖就是喬布斯在首發iPhone時重點強調的特色之一。

Google和Apple如何在它們的聯系上取得成果？Apple TV將摻雜更多的像搜索視頻這樣的Google特色。無論Google在Apple TV的未來中扮演著怎樣的角色，顯然蘋果對于將可下載的視屏拿到客廳播放這方面有大計劃，希望YouTube這樣的網站提高相對低下的視屏畫面質量也是很自然的期望。

混合式成功

毫無疑問，一些模仿YouTube或者以其他方式散播在線視頻的網站都開始竭力吸引蘋果的注意力，希望獲得類似Google與蘋果的合作機會。隨著Apple TV成為散播比傳統內容更廣泛內容的渠道，它的對手也增加了。Apple TV在許多方面都與能讓用戶錄制節目并將其轉移到電腦上的TiVo競爭。而像微軟的Xbox360和索尼的PS3這樣的游戲機也逐漸能夠支持視頻娛樂。

但這些對于3月才開始發售的Apple TV來說還為時尚早。技術公司在努力將在線內容變得更為易得方面已經取得成功。一家名為Akimbo的創業企業已經在一種能直接從網絡上下載視頻內容并將其在電視上播放的機頂盒上取得進展。

微軟和它的眾多電腦制造商伙伴，比如惠普、戴爾和東芝，已經在使用Windows系統的媒體中心電腦（Media Center PC）上看到了一些成功的跡象，這種電腦將普通的個人電腦轉變成一個數字家庭娛樂中心。

而網上似乎每天都會出現新的關于視頻內容的創業企業。使Joost通過P2P技術將得到許可的視頻內容發送給訂閱者。其他效仿YouTube的網站則被更大的公司收購，比如Grouper.com在2006年8月為索尼所收購。

不要惹怒沃爾瑪

同時，NBC環球和新聞集團在今年早些時候也宣布了推出自己的視頻網站以與YouTube、MSN和Yahoo！等競爭的計劃。

當然，Apple TV還是一個需要改進的產品。比如它就缺少電影零售這樣的功能。它在將內容下載到用戶方的基礎上出售電視劇和電影長片，卻沒有相關的出租選擇。這也是蘋果下載音樂的iTunes所遇到的問題與批評。蘋果堅定的用戶這種下載到用戶方的模式，間或夾雜著一些關于它不提供音樂訂閱服務的抱怨。

也有關于蘋果在Apple TV上下一個合作伙伴的傳言。Google給予蘋果的合作是輕易而友好的，但是其他的合作伙伴很可能就不會就那么快的自己冒出來了，特別是對于視頻來說。人們普遍認為電影工作室對于將自己的電影放到iTunes上下載是采取抵制態度的。

這種態度的一個重要原因是害怕得罪沃爾瑪。這家超市出售成千上萬的DVD，并且會要求更優惠的批發價。因為將電影放到iTunes上下載會可能影響到DVD的銷售，就像音樂下載對音樂CD下載的不利影響一樣。史蒂夫·喬布斯是董事成員的迪斯尼是顯而易見的一個例外，它與蘋果在各種數碼媒體創新上有著合作歷史。

電影新形式？

對于蘋果來說，一個潛在的目標可能是像EchoStar Communications 和DirecTV這樣的衛星電視運營商，它們都與AT&T合作提供與其寬帶互聯網相聯系的視頻服務。AT&T也擁有自己的名為U-Verse的視頻服務。

同時，衛星廣播電臺Sirius Satellite Radio也久已宣稱要提供自己的名為Sirius Backseat的瞄準汽車市場的視頻服務。Sirius和它的對手XM Satellite Radio為訂閱用戶提供的是流動音樂服務，這正好能夠豐富iTunes的網絡廣播內容。始于與iTunes的簡單合作，最后卻很容易擴展到Apple TV上。

有時，對iPhone來說，Apple TV似乎只是一個點綴。但是與Google的合作及它所展現出來的可能性表明數字電視將在蘋果產品殿堂中擁有自己的地位?！癷Tunes能走到哪里，Apple TV就能跟到哪里?！?/FONT>