07年5月商業標桿候選案例

23日，中國女鞋市場老大百麗鞋業在香港公開招股已順利完成，在港交所正式掛牌上市。

　　香港最大的童鞋制造商安朗童話世界（香港）有限公司行政總裁林廣德在接受本報采訪時則表示，百麗是香港鞋業進入內地市場的成功個例，大膽地借助中國內地市場從制造轉型到建立渠道和品牌。
　　林廣德也談道，營銷的風險遠遠高于制造，香港鞋企陸續將生產基地從香港搬遷到中國內地時，90％以上鞋企始終不敢邁向行銷這一步，依然選擇接外單的傳統生產模式，安朗童話也是在近一兩年才開始介入內銷市場。而百麗搶到先機，在十多年前就大膽試水內地零售市場，并找到一批開拓市場的優秀人才，對市場定位非常準。
　　“百麗與內地另一大品牌達芙妮雖同為女鞋零售，但兩者路線有些不一樣，達芙妮走大眾品牌路線，依然比較偏重數量，而百麗走精品零售，主要是面對高收入的消費人群，品牌效應及發展前景相對更大些，從其獲得耐克、阿迪達斯等著名品牌的內地分銷也可以看出這點?！绷謴V德說。
　　1992年，香港著名鞋款設計師、資深實業家鄧耀將自創品牌“百麗”引入內地，以“優質產品+優質服務+統一品牌形象”的市場戰略大力開展連鎖經營?，F在總部位于深圳的百麗鞋業，旗下擁有百麗、天美意、思加圖等8個鞋類品牌的連鎖店，同時也是耐克、阿迪達斯在中國最大的運動鞋分銷商。其在內地150個城市擁有2800多家女鞋店、1000多家運動鞋連鎖店，并在中國香港、中國澳門以及美國設立了35家零售
　　2006年，在包括百麗、達芙妮、富貴鳥在內的10個中國女鞋品牌中，百麗以8.2％的市場占有率排名銷售額第一。
　　據百麗初步招股文件顯示，該公司2006年盈利達9.77億元，比2005年增長逾4倍，更比2004年盈利勁升13倍。百麗此次計劃發售13.96億股，招股價為5.35港元至6.2港元，若按照招股下限價5.35港元計算，在完成掛牌后，百麗集團總市值高達522億港元，將一舉超越國美電器360億港元的市值，成為在港交所上市的最大內地零售類股份．

核心信息：總市值高達522億港元 成為港交所上市最大內地零售股