07年4月商業標桿候選案例

4月9日，伊利集團和 TOM 在線在北京宣布締結戰略合作伙伴關系，在此合作背景下的“伊利巧樂茲 TOM 玩樂吧”2007年城市集結賽正式拉開帷幕。雙方期望通過本次合作能實現旗下品牌互動營銷和共贏，這次動作也開辟了國內傳統冰品行業與網絡互動音樂平臺的合作先河。

據悉，伊利旗下新品巧樂茲將深度植入 TOM 在線旗下網絡互動音樂平臺玩樂吧，并由 TOM 負責承建巧樂茲官網；而伊利所有的銷售終端、所投放的候車亭、雜志以及電視媒體的廣告上均將體現雙方的品牌。

玩樂吧是 TOM 在線傾力打造的 web2.0 網絡音樂互動平臺，定位于時尚青年人群；而巧樂茲邀請了偶像明星張韶涵做代言，并被伊利確認為今年的主打產品。

由伊利巧樂茲冠名的 TOM 玩樂吧2007年城市集結賽將于5月11日在青島舉辦首場演唱會，隨后將在1個月左右的時間里，依次巡唱南京、上海、杭州、廣州、武漢、成都、呼和浩特和北京等九大城市的九所高校。

對于本次攜手，TOM 在線副總裁馮玨表示，雙方的強強聯手，將出現1+1>2品牌共贏格局。伊利集團副總裁張劍秋也表示，這次合作的達成建立在雙方品牌高度契合的基礎上，TOM 玩樂吧是深受國內年輕用戶喜愛的網絡互動音樂品牌，這和伊利主力品牌巧樂茲的用戶定位非常吻合。

核心信息：契合年輕目標受眾興趣點 深化時尚青春的品牌形象