07年4月商業標桿候選案例

4月9日，由2008年北京奧運會唯一使用乳制品提供者伊利集團主辦的“伊利奧運健康中國行”活動宣布啟動。

據悉，“伊利奧運健康中國行”是迄今為止開展的全國規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區的奧運主題活動，旨在推動“全民奧運”熱潮，引領大眾參與全民健身，“做健康明星，與奧運同行”是活動所倡導的理念?！耙晾麏W運健康中國行”啟動之后，在后續活動中將進行奧運社區行、奧運主題體驗公園、萬人健步走、千萬人“做健康明星與奧運同行”簽名等多項活動?；顒訌?月中旬啟動，將持續至北京奧運會開幕，在時間跨度上也是空前的。

據透露，伊利奧運健康中國行2007年的活動覆蓋全國30個省、市、自治區的660個城鎮、近2千個社區，路演場次高達2300場?！耙晾麏W運健康中國行”活動不僅在大中城市展開，而且將深入到更廣闊的城鎮、甚至農村，是一場真正全國性、面向各個階層的全民健身的推廣運動。

為使更多的人了解奧運知識、理解奧運文化，參與全民健身運動，投身于全民奧運，伊利還將攜手CCTV-2及全國13家省市電視臺聯合推出大型電視活動《圣火耀神州》。該電視活動設置有奧運知識問答、大眾體育紀錄挑戰、完成全民健身任務書等環節，并從活動中選出奧運健康大使，獲勝者最后將會出使奧運城市、參加奧運宣傳及火炬接力活動，實現人生榮耀的400米。另外，獲勝者將與劉翔一起，成為伊利的代言人。

此外，為了更好地推動健身和健康文化，在活動中，伊利將進行社區健康健身現狀進行調查，并根據調查結果向全國1000個健身設施匱乏的社區捐贈健身設備。

核心信息：覆蓋面廣、時間跨度長的“全民”健康公益活動