06年度商業標桿公關營銷候選案例

據渣打銀行最新消息稱，該行與上海申通地鐵簽署框架協議，在軌道交通線路站點放置自動提款機，渣打將成為首家在上海軌道交通車站設立自動提款機的外資銀行。按計劃，渣打的ATM機將于2007年第一季度進駐世紀大道站，該站是中國目前規模最大的四線換乘交通樞紐車站。隨后，渣打還將陸續把ATM機設于軌道交通2號線西延伸段。此外，渣打隨著上海軌道交通的拓展，會不斷增加主要線路站點，布置自動提款機。據悉，自上月宣布第一臺ATM機在滬落戶，渣打表示未來數個月在全國重點城市將設立至少20臺自動取款機。
核心信息：首家在軌道交通車站設自動提款機的外資銀行 

標桿點評： 

    首先是外資銀行設置ATM機、彌補零售網點不足的缺陷，說明外資銀行對進入中國的堅決的態度；其次是外資銀行在銷售渠道上面的創新，說明外資銀行企圖通過創新手段與中資銀行進行競爭。這僅僅是前哨戰，后面還會有更多精彩的戰斗場面。（袁岳）