06年度商業標桿公關營銷候選案例

在瑞士洛桑田徑超級大獎賽男子110米欄的比賽中，劉翔以12秒88的成績打破了塵封13年之久的世界紀錄。邀請劉翔代言的可口可樂（中國）公司在獲知此事后的幾小時內完成了劉翔的“12秒88版”廣告，并迅速投放到新浪等網站。劉翔是可口可樂手中的“王牌”之一，2003年可口可樂以35萬元簽下劉翔，2004年雅典奧運會期間，可口可樂的“劉翔版”廣告掩蓋了百事可樂所有娛樂明星的光芒。

核心信息：營銷“速度” 

標桿點評： 

    12.88秒，是劉翔的速度，幾小時完成廣告制作到網絡投放是可口可樂的速度，成功的營銷總有其成功理由，在這方面本土企業需要從觀念到執行力的系統提升。（段小青）

    迅速反應、快手迭出，映射出可口可樂敏銳的洞察力與卓越的執行力。（白長虹）