06年度商業標桿產品候選案例

6月20 日，麥當勞與中國石化簽署戰略聯盟協議，將在中石化所屬的加油站合作開發汽車餐廳“得來速”。而該合作模式的“得來速”旗艦店，預計將在年底開出。

麥當勞中國有限公司首席執行官施樂生表示，能和中國擁有最多加油站、市場覆蓋面最廣的中國石化結成戰略聯盟，能使麥當勞大幅提高國內業務發展速度，迅速打造“得來速”的品牌形象。

麥當勞“得來速”是麥當勞汽車餐廳的別名。1975年，第一家麥當勞“得來速”餐廳在美國亞利桑那州建立。這種特別的經營模式一經推出就得到顧客的歡迎。駕駛員不用下車就可以享受到麥當勞的食物。目前，在日本、新加坡、馬來西亞和中國臺灣地區已經開設有超過1000家麥當勞“得來速”餐廳。

核心信息：異業品牌的戰略聯盟 

標桿點評： 

從石油公司的角度來說，加油站可以容納更多的服務內容，給顧客提供更多的便利價值，而快餐廳可以借助石油公司的加油站占領新的渠道，這似乎是非常默契的搭配。（葉桂楠）