06年度商業標桿戰略管理候選案例

12月20日，eBay與TOM在線宣布合資成立電子商務公司，新公司命名為“TOM易趣”，新的在線交易平臺將于2007年推出。合資公司中，eBay和TOM在線分別持股49%和51%，eBay將易趣注入合資公司，TOM在線則貢獻本土管理經驗、技術和品牌。

標桿點評： 

    eBay和易趣曾經在中國市場占據領先地位，為什么最終卻被中國本土的淘寶網“打敗”了呢？這其中的原因跟諸多跨國公司在中國市場失敗的原因如出一轍。比如本土化經營人才的缺乏、對中國本土市場的理解等等。聯手TOM是退出中國市場還是為了更好的進攻？我以為是后者，讓我們拭目以待。（葉桂楠）