06年度商業標桿戰略管理候選案例

5月8日，華為為進一步實施其國際化戰略，更換已經使用了長達18年的舊標志。和舊標相比，華為新標仍舊延續紅色的主基色，不過新標增加了漸變的效果，以突出標志的動感和活力。2006年，華為的海外市場收入占其總收入的65%，但利潤出現下滑。 

標桿點評： 

    華為是中國企業國際化現階段比較成功的公司之一，作為企業的整體形象與LOGO也應該與時俱進，此前聯想等公司為了適應國際化的需要，已經進行換標?？梢哉f，華為的換標是中國企業走向國際化的又一個里程碑式的意義。（葉桂楠）