07年4月商業標桿候選案例

網絡搜索引擎巨頭日前在美國進入了利益豐厚的電視廣告市場。觀眾將直接決定廣告短片的成功與否。

攜手美國第二大衛星電視傳輸商EchoStar，谷歌將開始全美國范圍內的測試。EchoStar擁有DISH電視網，其在美國有120個電視信號發射器，覆蓋觀眾數量達1310萬人，通過有線電纜的鋪設，受眾數量還將擴大。

新的“電視 Ads”將在在線廣告系統 Adsense的基礎上建立，在這一領域谷歌占有絕對的優勢?！拔覀兛梢蕴峁┮惶揍槍﹄娨晱V告的高效的數字流水線”，谷歌公司的電視廣告銷售主管Michael Steip說。谷歌希望通過進入電視廣告市場來降低其對網絡廣告的依賴性。根據美林公司統計，2006年全美有4670億美元投向了電視廣告，盡管近年來網絡廣告突飛猛進，也僅僅達到了1520億美元。

分析人士認為，此舉是谷歌首次嘗試將其自助式互聯網廣告特性（AdSense）用于制作和銷售電視廣告。

作為計劃的一部分，谷歌將利用有線電視服務的機頂盒來了解觀眾觀看完整廣告的頻率以及其他收視習慣。電視廣告短片長度平均為30秒，根據觀眾的數量來進行評價。通過機頂盒可以了解到多少觀眾在觀看電視廣告短片或者多少觀眾會在插播廣告時選擇換臺。這兩個合作伙伴將分享其收益。

谷歌在網站上表示，廣告商可以通過收集而來的數據了解電視廣告的收視效率，并向觀眾提供更具相關性的電視廣告。

核心信息：將自助式互聯網廣告特性用于電視廣告