07年3月商業標桿候選案例

上汽通用五菱汽車公司日前與中國紅十字基金會在北京正式成立“紅十字天使計劃—上汽通用五菱博愛基金”，上汽通用五菱此次投入專項基金200萬元，將援建首批10所衛生院（站），改善貧困地區的就醫條件。

上汽通用五菱有關負責人介紹說，上汽通用五菱將通過設立的“博愛基金”，持續性地捐建衛生院（站），首批10所衛生院（站）的地址已經選定，其中，廣西、四川、貴州各兩所，內蒙古、河南、甘肅、陜西各一所。此外，將以“上汽通用五菱慈善分會”為平臺，讓經銷商、服務商、供應商乃至用戶都參與到慈善義舉中，持續開展送醫藥下鄉、義診和醫療培訓等活動。據了解，“紅十字天使計劃”是中國紅十字基金會在醫療衛生領域，面向貧困地區推出的一項大型社會公益活動，“上汽通用五菱博愛基金”是用于長期援建鄉村衛生院（站）的專項基金。

核心信息：汽車巨頭的“情感滲透”營銷