2007年1月，IBM再次對Second Life投入巨額資金。IBM首席執行官Sam Palmisano承諾兩年投資1億美元給北京IBM員工及Second Life，以幫助中國員工快速適應虛擬空間的辦公和生活。此外有消息表明，Palmisano在最近來華訪問中，與中國政府共同就打造虛擬社區交換了意見。

原生態的虛擬商業

是什么網絡游戲能使IBM這樣一家嚴肅有余的IT巨頭如此關注呢？

Second Life是由美國林登公司旗下的實驗室開發出來的一款3D大型網絡游戲。最初的幾年，它與普通的角色扮演型網游并沒有任何不同。直到2003年林登實驗室最終將Second Life定位為復制人類現實社會全貌的虛擬社區。

初次進入Second Life，大部分都是空白的土地和湖泊。原生態的環境，還原了真實的社會氣氛。初來的玩家，可以四處走走，感覺很不錯，有的地方會有動聽的音樂，有時會有Second Life世界的新聞，可以順便練習下聽力，而且可以飛起來，可以在水面下行走。

在一般的網絡游戲里，玩家往往只充當娛樂者的角色——只是用真實的貨幣換取網絡游戲的游戲幣，來進行虛擬交易取悅自己而已。

Second Life顛覆了玩家固定的角色扮演，將自己的商業利益和眾多的玩家們相連，讓玩家們也同樣在虛擬世界里賺取真正的貨幣。

Second Life承認居民們的創意具有自主知識產權，力求還原真實的商業社會。他們設立了銀行，進行林登幣的管理。林登幣不單只有游戲兌換幣的職能，它直接與美元掛鉤，匯率每天隨著美元價值而上下波動。由于Second Life銀行提供日息0.1%的存款利息，約合年收入44%的利息，不少人將美元折算成林登幣存款。

林登公司就像現實世界中的中央政府的角色，對土地的發放及林登元的流通實施管制。假設土地發放過多，容易造成房價下跌；假設林登幣的發行量太大，也容易造成通貨膨脹，林登公司并不任由游戲里的玩家無限制地發展，相反地，和現實世界一樣，小心翼翼地控制著通脹和房價。

游戲“居民”們通過低價搶購、高價賣出自己的土地、出售創意或是提供各種服務來獲得可觀的林登幣，之后，在林登銀行或者是設定的其他貨幣兌換點，如eBay、IGE等，將林登幣兌換成真實的美元。

依靠Second Life，既享受到娛樂的快感，又掙到不菲收入的用戶不在少數。其中最知名的德國華裔女士鐘安社，依靠Second Life至少已獲得了100萬美元的收益。

“鐘安社工作室”目前已有大約30多名員工，每天圍繞Second Life將地方風情作為電子地產的配套工程，讓商戶購買或租住。員工通過Second Life拍賣系統，每天爭取用盡量低的價格拍買下一片地，然后搭建商住兩用寫字樓，并配套建設大型商場，想辦法吸引企業進入。

這種模式與以往的網游代練“公司”不同。用殺死普通怪獸獲得一定數量的金幣，再出售賬號以換取真實貨幣的《魔獸》代練公司并沒有合法的資質，不但成為中國公安機關和工商部門的嚴打對象，而且《魔獸》運營商并不承認虛擬財產的線下價值。

但Second Life改變了這一切。Second Life的發明機構——美國林登實驗室承認網游上創造的一切都屬于游戲玩家個人，隨著“鐘安社工作室”的成立，線下虛擬財產經營也開始得到了政府的認可。

鐘安社目前正準備將工作室員工規模擴大一倍。因為越來越多的人開始在Second Life上尋找自己的家、自己的店鋪。

產消合一者的新想象

Second Life提供了一個產消合一的平臺，它使玩家與商家的身份變得模糊，使玩家成為了真正的產消合一者。在Second Life, 普通玩家具有生產者、消費者、商家三重身份。

Second Life沒有場景設置，也沒有情節設置，只有一個強大的腳本工具。玩家要想游戲，需要使用腳本工具，發揮自己足夠的想象力，創造如店面，公寓等的東西，連每一種積木的樣子、功能、跟其他積木的接口，你都可以自己設計。

Second Life里的居民花1/4左右的在線時間來創建各種各樣的東西。他們覺得自己在創建一個全新的世界。用自己的能力滿足自己的需要。他們既是生產者，也是不計報酬的消費者。

然而，讓居民們意想不到的是，產消合一的威力為他們帶來了大量的經濟利潤。

英國的米德，開始因為窮極無聊，在自己的土地上用腳本創建了一個跳舞球。只要玩家在此見面時點擊一下跳舞球，就能夠擁抱在一起跳上一曲。最開始他只是為吸引玩家來參與，可是沒想到，跳舞球很快就流行了起來。到后來，上門來索求跳舞球的買家越來越多，他每周靠賣跳舞球就能獲得1900美元的收入。

產消合一的居民們，通過自助的勞動，幫助游戲開發商賺得盆盈缽滿。

林登公司給運營Second Life的游戲程序員工資?，F實中一個公司程序員的年薪為10萬美金，而在游戲世界里工作的程序員在享受娛樂的過程中，就能獲得8萬美金的年薪。這給林登公司節省了4億多美金的開銷。

為了修建自己的東西和創意，游戲居民會每個月倒貼幾千美金購買游戲幣，來免費勞動。平均每天所有居民在Second Life上共投入35萬美元，一年約為1.3億美元，使得游戲每天的交易額平均達到45萬美金，而且規模還在增長。

為了搶占商業先機。IBM、SUN、亞馬遜、耐克、可口可樂、寶潔已經紛紛進駐。目前部分土地在IBM投資后的一年多時間已經翻了數倍。而且隨著不斷的新企業加入，IBM所擁有的虛擬地產越來越高。

在新的商業時代，這將成為新的經濟引爆點，這類基于產消合一的公司，在未來很有可能會實現規模性的發展，徹底影響人們的生活方式。

在中國類似Second Life的公司正在紛紛涌現，例如北京的HiPiHi公司，很多新玩家初次登陸，就在黃金地段的中央廣場搶占地皮。一家日本的電視廠商正設法奪取在HiPiHi中央廣場電視屏上的廣告LOGO，在上面經營虛擬廣告業務。

來源：中國商業評論