打造年輕人的品牌  新景程完全顛覆老景程

在新景程上市的發布會上，上海通用汽車總經理丁磊表示，雪佛蘭新一代景程EPICA是上海通用汽車今年為繼續提升雪佛蘭品牌而推出的重量級產品，它將代替原有的景程產品系列，成為雪佛蘭品牌的全新旗艦產品。經過本土化改進的雪佛蘭新一代景程EPICA，無論是在產品外觀設計、內飾優化，還是駕乘操控感受的提升上，都更加貼近中國消費者的審美時尚和駕乘需求。

據記者觀察，新景程此次已經完全顛覆了老款景程的模樣，新景程給人眼前一亮的感覺，從整體上看，無論從造型，還是車頭、車尾等多個部位，新景程都做出了重大的調整。新景程相對于老款在外形上顯得要緊湊些，更具時尚氣息和運動感。

為了配合新景程整體風格的變化，上海通用對新景程的外觀尺寸也做出了較大的調整。從新舊景程的對比看，新景程的長度比老款景程多出了50mm，而寬度卻減少了78mm。這個調整，徹底改變了老款景程寬大、呆板、笨拙的形象。從側面看，新景程與老景程的差別也非常明顯。新景程的高腰線，徹底打破了老景程的風格。這個高腰線設計，使新景程整體充滿了運動感。

定位中級車  新景程銷量增加50%

鋪天蓋地的廣告宣傳攻勢之后，上海通用雪佛蘭旗下的全新景程上市了。發布會上，上海通用的營銷總監孫曉東認為，目前市場已經形成了以君越、凱美瑞為代表的中高級車陣營；以凱越、伊蘭特為代表的中低級車陣營。而在中間這個陣營則沒有一個相對清晰的代表車型?！拔覀冇行判膶⑿戮俺檀蛟斐芍屑壾囀袌龅闹髁囆?，在原有景程的基礎上，我們也有信心將新景程的銷量提升至少50%！”最后，孫曉東說出了這樣的豪言壯語。

雪佛蘭品牌進入中國市場兩年來，銷量超過20萬臺。今日的雪佛蘭已經擁有了賽歐、樂騁、樂風等一批面向家庭用戶的小型車，進入中國兩年時間的雪佛蘭品牌已經成功完成了小型車市場的布局。而在更加重要的今年，雪佛蘭除繼續保有小型車市場的優勢外，將盡全力進攻中級車市場，在這個占國內市場份額最大的市場，老景程的模糊定位已經讓其銷量盡顯疲態。

因此上海通用推出新景程也可以說是一個必然，新景程就是擔負起這一重任的利劍。新景程進行了革新設計，以全新的面貌角逐中級車市場，大大改善了老景程外形過于沉穩的風格。使中級車擁有高級車的外形和體面，當消費者的生活水準不斷提高時，雪佛蘭自然巧妙地推出新景程這樣的中級車來滿足他們的需求。

老車調價、升級  上海通用全面發力

日前，上海通用汽車宣布，別克君越系列所有車型在市場售價不變的前提下，增加多項人性化豪華舒適配置，進一步提升其在細分市場的競爭優勢，并向市場推出一款全新高性價比車型——2.4L標準版。至此，別克君越擁有了在20.98萬-32.98萬元的廣闊區間內有6款車型的強大產品陣容。與此同時，上海通用還對旗下別克凱越全車系價格進行了調整，各車型售價下調7000元-1萬元。另據了解，上海通用的高端品牌——凱迪拉克SLS賽威已陸續在全國的凱迪拉克品牌授權銷售服務中心交車。而早在1月4日，上海通用汽車就奏響了2007年的第一強音，宣布對雪佛蘭品牌旗下的主力產品，樂風和樂騁全系列進行價格調整，調價幅度最高達9900元，最低5000元，降幅達6%-10%。

有業內人士認為，新景程的推出，意味著雪佛蘭品牌布局的完成。這樣就和逐漸向中級車和中高檔車市場收縮的別克品牌形成對接，在二者之上則是凱迪拉克品牌，從而基本完成了通用在中國的布局。別克品牌經過幾年的耕耘，已經成長為國內一線品牌。隨著新景程的上市，上海通用的全局營銷已經開始發力。

來源：時代汽車周刊