在2006年，中國又多了一個名片，那就是少林寺。

    2006年，少林寺成為新聞的焦點：俄國總統普京造訪少林寺、方丈釋永信獲百萬越野車、啟動《禪宗少林音樂大典》、全球海選功夫明星、全球武僧巡演……一系列眼花繚亂的活動背后，這座被佛光照耀了1500余年的少林寺，似乎自達摩渡江面壁九年、慧可斷臂求法、十三棍僧救唐王后，頭一次讓世人矚目，也重新被融入了時代的符號與元素。
 
    遙望往昔，釋永信1981年剛入寺時，少林寺一片破敗，全寺十幾個和尚，9個是老人，靠28畝地過日子。而現在，隨著釋永信運用現代企業觀念經營少林寺，少林寺已經成為河南省登封市旅游經濟的支柱。
 
    在少林寺現象背后，我們會發現：如果我們把少林寺作為一個公司，釋永信在少林寺這個品牌的運作上，有很多值得我們現代企業，特別是老字號品牌企業學習和借鑒的地方。
                            
    戰略：與時俱進
 
    作為中國禪宗的發祥地，嵩山少林自誕生之日起，雖歷經興衰，但一直是中國宗教文化創新的一面旗幟。與時俱進已經成為少林寺的一個特性。比如，十三棍僧救唐王，不僅代表著正義，還帶來了佛教的鼎盛。隨著社會的不斷發展，少林寺已經逐漸淹沒在歷史的海洋中。此時，對于少林寺的發展方向，釋永信有了一套獨特的理念，那就是和現代社會保持親近。事實證明，這是少林寺再次走向新的輝煌的一塊基石。
 
    1996年，在眾多企業還不清楚互聯網的時候，少林寺就建了網站。這個網站為少林寺的傳播做出了很大的貢獻。目前，釋永信個人幾乎擁有所有的現代通訊設備：寬帶、筆記本電腦、數碼相機、時尚手機(據說，他短信發得很好)。2003年，他又把中國互聯網新聞宣傳高峰論壇搬到了少林寺古老大殿藏經閣，他說，“互聯網快速發展，少林寺如果不能利用好這種新的交流方式，將會離世界越來越遠?！边@些與時俱進的做法，再次把少林寺帶到世界焦點的前沿。隨后，各種活動自然隨之水到渠成，品牌傳播也更是水漲船高。
 
    釋永信還積極地協調政府關系。也因此，修繕擴建塔林被提上了日程。塔林現在只有很小的圍墻，經過征地和文物報批，釋永信要把六七畝地變成二三十畝地，讓游客可以停留住。塔林的修繕擴建預算是5000萬元，明年開始動工，歷時3年，建成后可以保持幾百年。此項工程完成，少林寺的品牌傳播也會隨之擴大、恒久。

釋永信近期的建設計劃，還包括少林寺入口兩側的少林寺博物館?！翱梢圆捎脟獬Ｓ玫哪衬呈詹丶壹恼沟姆绞?，把少林寺1500年的歷史敘述下來?！苯ǔ珊?，少林寺將成為國內第一家有博物館的寺廟。這些做法，使少林寺不斷地走進大眾，不斷地與時代融為一體。
 
    今年以來，俄羅斯總統普京，中國國民黨副主席江丙坤，老撾人民革命黨總書記、國家主席朱馬里，柬埔寨副首相賀南洪以及來自世界８７個國家和地區的世界旅游小姐，美國聯合武館５００名洋弟子等相繼造訪少林寺，少林文化在世界的傳播不斷擴大，“少林”品牌的影響迅速飆升。
 
     釋永信在《禪露集》中就表達了這樣的觀點：“佛教不避世，佛教如果避世，早就自取滅亡了?！边@就是少林寺的戰略思想——走進社會、走進大眾，且與時俱進，也就是在這樣思想的指引下，才使少林寺的“歷史性格”與其他寺院所不同。
 
     一個企業成否長久的發展，在于其戰略方向是否正確。少林寺就是因為與時俱進，才贏得了一次又一次的巔峰性跨越。在現實中，幾乎每一個城市都有老字號，但隨著市場經濟的發展，在市場經濟中竟不知不覺的消亡了。同時一些還在市場上的老字號也沒有把其老字號做大。究其原因，其關鍵是在品牌上沒有與時代同步，并創新。其實，老字號品牌也面臨著改與不改、變與不變、保守還是創新的問題。作為老字號，首先需要根據時代的特色調整自己的方向，比如，把文化賦予現代元素，再如，把產品做的更適合現在需求等等。戰略不是一成不變的，也不是抱著老本生存。而是隨著時代變化而調整。道理簡單，很多企業卻沒有想明白、做明白。
 
    產品：做成“產業”
    
    作為一個產品，如果僅僅停留在表象，將無法達到消費群的拓展。因此，需要打破常規框架，極大地發掘內涵，形成產品鏈的產業化、傳播面的產業化。
 
    提到少林寺，大家最直觀的印象就是少林功夫，這得益于1982年首部在少林寺拍攝的香港功夫片《少林寺》。 釋永信說：“這部電影就像為少林寺做了一個大廣告?！钡?，這個廣告所代表的少林寺產品太單一，甚至表象。
 
    因此，釋永信并不甘心將武術僅停留在“術”上，他還提出了武術禪的概念，“我要把少林文化上升到‘學’的高度，像‘東方學’一樣成為一門‘顯學’”。為此，永信方丈和清華、北大、人大等幾十所大學建立了合作研究關系。這樣，可以把少林寺文化得到很好的發掘和傳播。
 
    其實，這種“學”還不僅是簡單的學術，還包括借勢文化活動。也正是基于這樣的思想，2005年10月，由少林寺和鄭州歌舞劇院聯合編排的原創舞劇《風中少林》在北京保利劇院亮相。隨后，該劇與美國藍馬克娛樂集團達成協議，《風中少林》赴美演出兩年，約800場，演出收入預計達800萬美元。這場浩蕩的演出，也是一個產品的發掘，為少林寺的品牌再次增輝。另外，少林寺還獨家授權網絡游戲《少林傳奇》。另外，和網絡游戲同名動畫《少林傳奇》也已經在海外20多個國家地區以及臺灣、上海電視臺進行了播放，并獲得了較多青少年的喜愛，多次收視率達到第一。這一切都顯示少林文化的傳承正適應時代的發展，漸漸融入了科技生活領域。2006年，河南衛視發起為999對新人祈福的祈福會，也被安排在少林寺。

2006年3月底，由少林寺和深圳衛視共同發起的“中國功夫之星電視大賽”正式啟動。這個形式酷似“超女”的電視選秀大賽，共設深圳、北京、鄭州、沈陽、成都、上海6個國內分賽區，及美國、德國、俄羅斯、意大利、法國、澳大利亞6個國際分賽區。在全球范圍內，通過對“德、武、藝”多項素質的考評，從參賽者中選出108名好漢。甚至還被稱為與《超級女聲》相得益彰的《超級男聲》。大賽選出的“功夫之星”將出演少林功夫史詩電視連續劇《少林寺之僧兵傳奇》以及其他一系列以“中國功夫”為背景的影視作品，并且將在好萊塢制作的系列電影《新少林寺》中出演角色。時下，電視劇《少林寺僧兵傳奇》已經找到了投資方。而同名電影的拍攝也正在和好萊塢的一些影視公司積極聯系。而少林寺監制的《禪宗少林音樂大典》也已經啟動。
 
    其實，少林寺做的轟動活動遠不止這些。而這些舉措說明，只有要把單一產品做成產業，才能實現最大化的價值。少林寺的核心產品就是禪宗和武學，但是，少林寺通過商業驅動文化，如舞劇、武僧巡演、網絡游戲、功夫大賽、音樂大典等形式，把一個產品做成了系列化的產業。而這些產業再次促進了產品的增值。也終于使得少林寺與時俱進，為中華文明融入世界文明。更為我們企業樹立了一個鮮活的典范。
 
    實際上，作為一個產品不能過于保守。釋永信說：“傳統的東西越保守，路就越窄?！?2004年，少林寺在網上公布了醫藥和武功秘笈?！啊倭治幕ǘU、武、醫，少林寺武功高深的僧人都是醫術大師?？墒?，千年流傳下來的藥方，需要大量的臨床檢驗。過去的中藥大部分都是天然植物，現在是以人工種植為主；過去是‘一方水土養一方人’，現在人們坐著飛機滿世界跑，環境變化了，古藥方不一定管用。我們公布這些藥方，就是為了對它們進行檢驗，然后用它們救人?！弊鳛橐粋€企業，要懂得舍，這樣才能得。
 
    方丈釋永信自1986年始，為少林寺創辦了大量的機構：少林文化研究所、少林寺拳法研究會、少林武僧團、少林寺紅十字會、少林書畫研究院、中華禪詩研究會、少林寺慈善福利基金會、易筋經研究會、少林弟子聯誼會，以及少林文化學院、少林影視公司。在這些機構中，有的是為產品走向產業化服務的，比如少林武僧團、少林影視公司等，有的是發掘產品深度的，比如少林文化研究所、少林寺拳法研究會等。這些機構的布局，使少林寺的產品得到了極大地發掘。

目前，釋永信的建設構想還有，在寺廟的西南角新開一個少林藥局，在少林寺入口兩側的少林寺博物館。因此，再次說明： 釋永信想弘揚的少林文化并不只是那些拳腳功夫，“武、禪、醫”，他要全面恢復。其實，這就是產業化構想。只有產業化，才能達到整合、系統、全面的發展。
 
    品牌：集中目標
 
    既然以“少林寺”無形資產為最重要一環，少林寺品牌的運作也完全圍繞此展開。
 
    釋永信曾經多次在各路媒體面前表示，如何弘揚少林文化、佛教禪學，才是他真正所關心的。因此，從少林寺多方面的商業運作來看，任何舉動都毫不猶豫地高舉“少林寺”大旗，一方面要極大地利用自己原有的資本，另一方面也要借助各種活動使其品牌知名度越來越高，以此再形成良性循環。
 
    比如，自1987年釋永信開始擔任少林寺住持以來，少林僧人也逐漸走出國門，參加國際性的宗教學術會議和佛教法事活動，并把少林功夫帶到了國外。據悉，截至2004年，僅釋永信親自率領的少林功夫表演團體已經走訪了60多個國家，表演超過1000場次。釋永信把少林寺武僧團稱為“少林寺的宣傳隊”：“外國人不理解中國佛教，少林功夫是能讓他們理解的最直觀方式?！绷硗?，胡錦濤等黨和國家領導人出訪韓國、日本、巴西、澳大利亞、北美、東南亞等國家和地區時，少林寺武僧團也作為中國的文化使者，去當地訪問演出，受到了熱烈歡迎。此時，武術、少林，某種意義上真的成了中國文化的使者。熱浪之下，美國加州設立了“嵩山少林寺日”，德國成立了少林文化中心。
 
    另外，釋永信的海外文化傳播也并沒有停止。他曾在方丈室里給客人介紹兩幅英文地圖。這是他8月去澳洲買下的12平方公里土地的地形圖。釋永信的理想是：“我要在山上建一個少林武術文化中心，必須是代表中國文化的官式建筑，在海邊的度假村就可以看到；這個建筑應該是非常地道的中國建筑，要讓當地搞建筑的學生以后會去參觀，成為建筑博物館或教育基地?！?/FONT>