對eBay董事長兼CEO梅格·惠特曼來說，剛剛過去的這個圣誕節肯定比往年要輕松不少。

圣誕節前夕，惠特曼快刀斬亂麻般打破了eBay在中國的僵局——盡管4年前惠特曼進入中國電子商務市場時滿懷信心，中國市場卻不斷給eBay的財務報表“抹黑”。忍無可忍的惠特曼將其在中國的戰線往后挪了挪。

2006年12月20日，惠特曼和TOM在線CEO王雷雷這一老一少共同現身上海，證實了一條持續將近一年的傳聞：eBay中國子公司eBay易趣與TOM在線共同投資6000萬美元組成合資企業，TOM在線控股占51%，eBay占49%，合資公司CEO由王雷雷擔任。

為了這個甩包袱式的合資公司，eBay將再投入4000萬美元現金作為新平臺的搭建費、員工遣散費等運營投資。TOM在線則只需投入2000萬美元的財務支持，而一旦新公司實現贏利，需要返還TOM在線提供的這筆貸款。按照協議，兩家公司還可以平等追加最高達1000萬美元的投資。新交易平臺上線后，eBay易趣的主網站將會關閉，其用戶將收到轉移至新網站的邀請。

之所以說eBay只是收縮戰線，是因為eBay并沒有把其在華的全部業務注入合資公司，而只是將子公司eBay易趣納入其中。eBay的跨境交易部分、貝寶中國(PayPal)和客齊集網仍由eBay自己運作，同時兼任eBay易趣及貝寶中國兩家公司CEO的廖光宇將繼續領導eBay在中國的獨立運營，向國內賣家推廣eBay的全球貿易，促進中國用戶與全球買家之間的交易。

eBay中國公關經理劉燕也對《商務周刊》強調，eBay與TOM在線的合作是為了更好地定位自己，以取得比以往更大的成功，并不是退出中國市場。

“新公司的組建有助于培育雙方用戶社區之間以及銷售渠道之間的協同效應，強化本地平臺的快速產品創新能力并促進移動業務整合。廖光宇為合資公司提供eBay管理方面的支持，而TOM在線則會貢獻其本地管理經驗、技術以及品牌?！眲⒀啾硎?，eBay在中國將保持獨立運營，并繼續擴大中國研發中心規模，預計2007年eBay中國員工總數也會隨策略的調整而繼續增加。

2002—2003年，惠特曼花費1.8億美元購得收費模式類似eBay的易趣網全部股份。然而，阿里巴巴CEO馬云斜刺里殺出，打破C2C市場游戲規則，建立起完全免費的淘寶網。eBay易趣堅持的收費政策使得眾多用戶紛紛倒戈轉向淘寶，eBay易趣從此再沒能緩過氣來。隨著淘寶反超eBay易趣坐上中國電子商務市場老大的交椅，關于eBay何時退出、如何退出中國的猜測不斷。

盡管eBay在中國一直沒過上安寧日子，但跨境交易卻是其相對于淘寶最有特色的業務，這一業務不僅滿足了eBay國外用戶對中國產品貨源的需求和中國中小買家賣東西到國外的需求，也是eBay在中國的主要收入來源。
惠特曼心里十分清楚，電子交易市場只有第一沒有第二。因此，eBay斷腕eBay易趣，轉而將重心放在無線支付和無線商務業務，同時將跨境交易牢牢抓住不放。

將無力回天的國內交易業務交給熟悉中國的TOM在線來做，留下eBay在全球具備優勢的服務以伺機翻身，這是近年來eBay在亞洲市場收縮戰線的慣用模式。eBay在日本輸給日本雅虎后，馬上就關閉其日本業務。同樣，2006年年中eBay選擇以與PC home合資的形式撤出中國臺灣市場時，其跨境交易的部分也交由eBay香港進行，并成立一個專門的網站介紹跨境交易服務。

就在eBay與TOM在線宣布成立合資公司的同時，又有傳聞流傳開來：PayPal將向聯動優勢注資1.05億美元，以換取后者33%股份。聯動優勢是由中國移動和中國銀聯合資成立的移動支付公司。中國即將出臺的《支付清算組織管理辦法》將電子支付企業的數量限制在10家，并規定外資電子支付公司在中國經營必須要有中資成分。有消息稱，中國人民銀行將會在2007年年初對電子支付公司頒布金融牌照，而聯動優勢幾乎肯定拿到牌照。Paypal投資聯動優勢，便可解牌照之困，然后再借助TOM的執行力拓展無線支付和無線商務業務。

“作為一家上市公司，我們一貫的做法是對傳言和猜測不做評論?！眲⒀嗖辉敢鈱Υ讼⑦M行表態，但她同時表示，中國即將步入3G時代，結合Tom在線對本地市場的深刻了解和無線服務經驗，eBay將為國內買家和賣家打造一個更強大的在線交易平臺。

中國有句老話，忍一步心平氣和，退一步海闊天空。eBay放下了一場戲的帷幕，又拉開了另外一場戲的帷幕。(來源：商務周刊)