網絡搜索巨擎Google本周宣布進軍傳統報業的廣告銷售。計劃銷售全美發行量前五十名報紙的廣告版面，這為廣告收入日趨下滑的平面媒體提供新的營收渠道。

由于傳統報業的讀者人數減少，加之來自網絡廣告的激烈競爭，很多報紙主管人員將這一運作方式看作是增加報紙廣告銷售的一種新模式。

事實上，平面媒體行業目前處于一個艱難時期，受到其他媒體的強烈沖擊?！都~約時報》10月31日報道，數十年來，美國的報紙發行量一直呈下滑趨勢。而最近幾個月以來，美國各類日報的發行量更是驟降。截至今年9月30日的6個月里，美國各類日報的平均發行量與去年同期相比下降了2.8％。這是近15年來，在6個月的對比期中降幅最大的一次。

目前美國報業正在努力適應讀者和廣告商持續流向因特網的現實。大城市多數家庭都接入了寬帶，這些地區的報紙發行量下降程度更大。在面對現實的同時報業也做出積極的應變，世界各大報業又紛紛建立起自己的網站，一些著名的報刊集團主動“修好”著名網站，與其簽訂轉載協議，力圖借助網絡媒體的巨大流量，擴大影響，為自己吸引潛在的受眾群。

傳媒大王默多克在一次演講中提出了兩個概念，他認為現在的潮流是逆向傳統紙媒的，昔日的傳媒英雄變成了數字移民，此外傳統紙媒要向數字土著學習?！拔覀兛赡苡肋h也不會成為數字時代的原住民，但是我們能夠，也必須開始吸收他們的文化和思想?！彼劦?，“對于我們來說，挑戰在于按照用戶喜歡的方式，把新聞傳遞給他們。簡言之，我們必須回答一個最根本的問題:我們——一群數字移民——需要怎樣做才能和數字土著們關聯起來?！?/P>

羊城晚報社長梁國標也撰文說明“報業與新媒體之間不是淘汰與被淘汰的關系，而是并行不悖、相互補充、共同發展的關系?！彼谖闹刑岬?，“目前我們與其他形態媒體的大部分合作還處在資源共享、互相支持的初級階段，而且投入也不大，但我認為，今天的聯合是為了將來的融合，只有通過聯合，以贏利為導向，在實踐中邊走邊看，才能逐步探索出良好的運作模式，使聯合向融合的層次提升?！?/P>

許多專家認為傳統紙媒數字化戰略已經成為了時代的必需，中國人民大學喻國明教授認為，報紙某種程度上已經淪為身處網絡傳播最低端的分散內容提供商。清華大學傳播學教授崔寶國認為：傳媒的結構正在發生巨大變化，最大的變化是報刊業的衰落與新媒體的增長。傳媒產業面臨最大的挑戰是數字化轉型。

國家新聞出版總署署長龍新民最近指出：要求我們以更加強烈的創新精神，要求我們以更加積極的進取姿態，融入新型數字內容產業的橫流，通過實施數字報業戰略，來不斷增強在多元傳播格局中的影響力和競爭力。